上海大众走双品牌战略，国产欧雅明年上半年上市

    作为与奔驰、福特、标致齐名的全球4大百年汽车品牌，来自捷克的SKODA上周正式落户上海大众，并确定其中文名称为斯柯达。引入斯柯达品牌后，上海大众将呈现双品牌的战略布局———VW&SKODA，形成桑塔纳、帕萨特、波罗、高尔、途安、法比亚、欧雅、速派等8大体系，数十款车型的产品线布局，其竞争力明显增强。

    据悉，斯柯达的首款产品———欧雅明年上半年上市，定位中高级车市场。随后，法比亚、速派等车型也将陆续引进。在欧洲市场，欧雅与花冠、福克斯、307等车型竞争，比A级车略高一些，欧雅国产后将主攻A级车和B级车之间的空当，其车型定位与东风日产的轩逸类似。

    作为一款空间宽舒型的家用车，欧雅上市之后，将弥补德系车在中级车细分市场上的不足，对日系车形成冲击；欧雅将与速腾、福克斯等构成新兴的德系中级车阵营。这也许是欧雅引进的最大意义。考虑到斯柯达品牌的价值和上海大众审慎的定价策略，记者认为欧雅的价格应该在15万-20万元之间。

    上海大众负责人认为，斯柯达的品牌内涵主要是“睿智、魅力、奉献”，针对追求生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧型消费者。换言之，该品牌适合那些注重性能和实用的务实型消费者，体现中庸和平衡之道。具体而言，法比亚针对普通工薪阶层，欧雅适合现代都市人群，速派对应新兴企业家。

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