少林寺：国际“海选”的赢家

　　此次活动的发起方之一，深圳广电集团总裁王茂亮明确表示，相信深圳卫视通过电视、广播、电影、动漫、网络、短信等多重手段，能使传统的中国功夫在更加广泛的范围内传递。“注入了一系列崭新的元素，将使这个当初简单的打擂台活动，变得更加活色生香。”一位来自粉丝网的网友如此评价。

　　少林寺的品牌

　　“我们做的是文化推广而不是文化产业，推广是公益的，产业却是赚钱。少林寺是不赚钱的。”傅敏反复强调。也许这就是少林寺全球海选与超女全国海选的不同之处，前者不以盈利为目的，强调文化推广；后者以盈利为目的，并致力于把超女品牌打造成一个产业。

　　“少林寺的品牌需要纯洁。”这是方丈释永信经常挂在嘴边的一句话，我们不是以盈利为目的。在方丈释永信看来，这是少林寺在维护品牌上和企业的最大不同。

　　在成为少林寺方丈以后，释永信首先为少林寺申请了商标，进而完成对少林寺产权的保护。而少林寺也由此进入了一个快速发展的新时期。在普通登封人眼中，“少林寺”三个字就是一笔巨大的财富。少林寺脚下的登封，众多武术学校云集，每一家都打过少林寺的招牌。其中最大的少林塔沟武术学校有超过万名的学员，对于那些前来求学的学员，少林寺就是他们的一个武侠梦。

　　尽管少林寺品牌发展的初衷并非是为了经济利益，然而少林寺下面，除有专门造星的“河南少林寺影视有限公司”及经营素饼和禅茶的“少林寺事业发展有限公司”外，还有少林寺拳法研究会、少林寺网站、武术推广办公室、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会等机构。英国《卫报》不久前便报道，少林寺的生意做得很大，估计每年收入高达1,000万英镑（1.5亿元人民币）。

　　曾经有这样的观点：“中国功夫之星全球电视大赛”对于“超级女声”的一系列效颦将注定成为一场闹剧；少林寺也正在把功夫变做一个庞大的、拥有多个售货口的廉价文化售货机。

　　但多数人还是认为，深圳卫视举办此次“功夫之星”全球电视大赛，是个创意。中国武术虽有千年国术之称，但可能大多数人都认为习武之人多粗俗，上不得台面，所以没有被传媒青睐。看少林十八罗汉，也似庄稼人，远没有影视里表演出的那般英姿气质。而且，全国海选的几场比赛，几位选手功夫过硬，但语言表达、才艺及由此反映出来的思维素质确实较差，似乎有难上大雅之堂的感觉。但从另一个方面讲，这何尝又不是文化的另一个层面呢？细细回味，他们那些看似粗俗、直截了当的言语，也道出了大多观众内心深处的真性情。通过与传媒的合作，能把中国功夫推广开来，既是对民族文化的一种弘扬，振奋了国民精神，同时也增强了少林寺、少林功夫全球化的品牌营销力。

　　走商业化的路子

　　湖南卫视自创超女品牌名利双收，深圳卫视借助少林寺品牌小有斩获。不一样的手段，一样的效果。与超女不同的是，在活动中获取收益的不仅仅是深圳广电，美国的CNN、日本的NHK等国际大牌媒体的介入，将少林寺热播到了海外。美国CNN、日本NHK之所以积极关注，其目的在于，在本国转播录像时，希望藉此吸引更多的广告客户。在美国，很多人对少林寺非常向往，而日本人对中国功夫一向很崇拜。

　　今年三月，普京离华后，少林功夫又在全球范围内掀起一股热潮。随后，少林寺全球选秀项目拉开帷幕。

　　一场武林大会式的光影秀，注定要为少林寺的历史添上一笔娱乐大众的色彩。少林寺方丈释永信向《成功营销》记者表示，进入最后决赛的三强会有很高的社会知名度，相信会有不少影视公司与他们合作。

　　释永信在《禅露集》中有这样的观点：“佛教不避世，佛教如果避世，早就自取灭亡了。”少林寺这种“历史性格”，与其他寺院不同，这或许可以解释它在商业社会中采取的主动姿态。

　　的确，此次如此规模巨大的“少林海选”活动，已经让少林寺遭遇到过于商业化的质疑。对此，傅敏认为他们创造了一个“使中国文化瑰宝兼商业品牌在全球流行”的奇迹。“中国功夫之星定位为一个纯粹的文化品牌，也是一个成功的商业品牌。我们是用商业工具来做文化的事情。”傅敏说：“我时常问自己，我们中国人依靠什么方式活着，中国人展示给世界的难道就是起早贪黑不停谋利的商业生存吗？武术、少林，某种意义上真的成了中国文化的使者，而我们做的就是入世，用商业把它发扬光大。”

　　少林寺当前在纽约、洛杉矶、休斯顿、柏林、维也纳、布达佩斯等地都有分寺，且还在陆续增加。位于德国柏林的少林文化中心，占地三千坪，是欧洲最大的中国寺庙，中心内不但有禅师，还有武术师、中医师等与宗教、健身有关的专业人士。自2001年成立以来，已有几千名会员，当前已成为柏林的一个旅游景点。

　　少林寺是武林中最负盛名的地方，每个人都知道“天下功夫出少林”。几年来中国功夫界的许多人都希望有一个机会重振雄风，但苦于没有人带头，而只有少林寺才有资格带这个头。与电视媒体的合作，有商业化的一面，但更重要的是要扩大中国传统武术在社会上的影响力，特别是在年轻人中的影响力。

　　如果没有一个喜闻乐见的形式，年轻人特别是都市里的年轻人怎么会关注？作为合作方的深圳卫视自然会把节目做得娱乐氛围浓一点，这一点无可厚非。作为少林寺自身而言，寺中的僧人不会出现在节目的制作过程中，也不会当比赛的评委。少林寺的相关人员只会做一些后台的支持，决不会到前台去。

　　全球首开先河的武术竞技选秀，让此次活动的倡导者--仅仅只有2年历史的主办方深圳卫视名利双收。“从活动宣布开始至今，总共耗资1240万元，而目前，广告商、冠名商络绎不绝，已经获得了40％的利润。”深圳卫视台长周石星表示，“由于功夫之星的热播，在全国近50家电视台收视排名中，深圳卫视从之前的第28位跃升到了第18位。”这种显性的经济效益就是深圳卫视最大的收获。

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