财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌研究 >> 品牌案例 >> [专题]企业专题

索尼不能承受之重


[  世界品牌实验室    更新时间:2006/10/11  ]    ★★★

    召回电池数量

   
    继索尼公司宣布全球召回索尼产笔记本电池之后,各大PC厂商都纷纷追加召回的数量。十一期间,继东芝宣布新增召回83万块索尼电池后,富士通和日立公司也相继宣布加入索尼电池召回计划。
  
    至此,目前宣布召回的索尼笔记本电池的数量已高达800万块。在美国电子电路与电子互联行业协会的赞助牵头之下,苹果、DELL、惠普 、IBM-联想和诺基亚等厂商正为锂离子电池制定相关的新标准。到目前为止,戴尔、苹果、联想、东芝、富士通和日立均已加入索尼电池召回之列,总计召回数量已超过800万块。日本媒体报道,据野村证券分析师预计,笔记本电池召回将给索尼带来3.4亿美元的损失,而削减即将上市的PS3价格将给索尼带来2.2亿美元损失。从而将索尼所预期的年利润额削减了50%。如果PC厂商或消费者对索尼提起法律诉讼,那么索尼的损失将进一步增大。

  由于有消息称宏基也要召回索尼产笔记本电池,昨日宏基公司对本报记者表示,由于宏基笔记本的过热保护不一样,自己的笔记本不存在其他厂家类似的情况。不过,10月6日,日立有限公司宣布召回由索尼公司生产的16000块笔记本电池,9月29日,东芝扩大召回范围,宣布新增召回83万块索尼电池,东芝此前曾宣布召回34万块笔记本电脑电池。

    电池起火原因多多

  戴尔、苹果、东芝、IBM,如此多世界知名PC厂商的笔记本电池接连出现问题,究竟是索尼电池的原因,还是锂离子电池普遍存在技术上的问题? 锂离子电池行业专家Steven Carlson曾表示,锂离子电池技术本身并不存在任何根本性的错误。而笔记本电池之所以频频起火,其原因是多方面的,如制造商对电池标准的要求所致。随着用户对电池使用时间和安全性要求的日益提升,电池厂商将来所面临的安全挑战将更加严峻。

  新电池标准正在制定

  目前,在IPC(美国电子电路与电子互联行业协会)的赞助牵头之下,苹果、DELL、惠普、IBM-联想和诺基亚等厂商将为锂离子电池制定相关的新标准。据悉,在此次笔记本电池事件中,国外众多包括一些暂时没有爆出任何问题的一线厂商都纷纷参与了新电池标准的制定。
索尼不能承受之重
   
    召回800万块笔记本电脑电池,加上把即将上市的PS3游戏机价格下调20%,索尼今年的预期利润缩水一半。也许有保险公司代为承担部分损失,但无论金钱还是品牌信任度,都会让索尼深深受伤。

  冰冻三尺非一日之寒,一把火就能将其烧化。在2000年软驱事件之前,东芝笔记本电脑的口碑是非常好的,之后呢,一蹶不振。虽然索尼处理问题的态度比以前的东芝和现在的SK-II好得多,却不巧赶上消费者对日货普遍质疑,火上浇油。腾讯科技做的网上调查,投票网民中表示不会再买索尼相关产品的占了大多数。

  索尼一直是笔者最为喜爱和信任的一个消费电子品牌,在笔者心目中,“索尼”就是新奇设计、领先功能、良好质量的代名词,它突破性技术与产品应用的优质结合,总能带来惊喜。遗憾的是索尼近年来频频疾病缠身,神话不再,既久久拿不出震撼市场的垄断产品,电池事件又给它的质量打上了大问号。

  有关索尼的病因,已多有剖析,新任社长中钵良治也坦承,主因是花巨资开发的新产品,游离于市场之外,得不到消费者认可。本文并非为索尼叫屈,而是提醒中国企业,科技创新不是一个笼统概念,掌握核心技术甚至国际标准不等于拥有市场竞争力,如何平衡技术与市场,颇费思量。

新技术如何应用于产品设计,历来有两条路线,一是引领市场潮流,一是迎合市场需求,各有优点,也各有风险。索尼电子帝国建立在技术领先的基础上,但引领型的企业往往不是最赚钱的,因为成功产品的利润被失败产品的高昂成本冲抵。一些跟进型企业却能避开探路风险,利润率可达索尼的十多倍。

  毋庸置疑,索尼这类企业更值得尊敬,没有了引领型企业,市场上何来精彩纷呈。索尼失误在孤芳自赏,忘了引领潮流同样要以市场为导向,搔不到消费者痒处的先进产品只是昂贵的废物。苹果iPod的成功不在技术尖端,而在文化内涵,捕捉到了崇尚个性的“i”文化,创造了一种新概念,引起时代共鸣,以至“iPod”成了一个流行词汇。索尼必须推出一两件这样的力作,才能抢回风头,治疗电池事件对品牌造成的伤害。PS3的确很棒,但消费面不够广,降价仍不足以当大任。

  所以,一手实验室,一手市场调研,是企业科技创新的正道,不可偏废。

调侃:【牛哄哄】破解SONY电池的爆炸之迷

    牛哄哄和哄哄妞长达3天的排队买票以失败告终,计划中的出游只能取消,无奈的选择了在家过节。

    “身处伟大祖国的心脏嘛,买票难一点是正常的,下次我发动我另一条关系买票,绝对比排票有效果”,看着百无聊赖的哄哄妞,牛哄哄安慰到:“这已经不是我自己的遭遇了,听说猪哼哼和马皮皮两家子也同样败在了交通部门的手下,你要是觉着假期无聊,可以找哼哼妞他们逛大街去嘛,凭购物小票来找老公报销!”

    一听这话哄哄妞来了精神,一个热吻过后赶忙电话联系自己的几个好姐妹上街扫荡去了,留下牛哄哄在家独守空房,无聊上网。哪想到大大小小的网站都停止了更新,翻了几条过时的新闻后,牛哄哄接到了马皮皮的电话,说是要找牛哄哄喝酒聊天。

    牛哄哄来到马皮皮家楼下,远远的就看见楼阴下熟悉的2个身影,不是别人,正是马皮皮和猪哼哼,俩人都是闲不住的人,想必是这漫漫长假让两人憋的难受吧。

    “老牛,你可来了,走走走,喝酒去,我和老猪都下了2天象棋了,已经要憋疯,快陪我俩喝几杯。”

    “怎么,下两天象棋,你们俩最近怎么有闲情逸致呀?”牛哄哄不解的问到。

    “咱们边喝边聊!”

   来到街边小店,几杯啤酒下肚,马皮皮和猪哼哼把这几天为什么无聊的原因说了出来,原来马皮皮用的是DELL笔记本,猪哼哼用的是THINKPAD本本,敢巧,这两个品牌的本本最近都发生了起火问题,俩人的本本电池又都正好在招回范围之内,为了保证人身安全,只能暂时不用本本,将电池和本本小心翼翼的储藏在阴凉之处。没了本本,俩人便脱离了网络,想出去转转吧,这几天北京四处都是人,无处可转,只能抑郁了在一起下起了象棋。

    “哈哈哈哈,笑死我了”牛哄哄一口酒喷了猪哼哼一脸,望着不解的二人,牛哄哄边笑边说:“你们俩把电池放好就完了,可以插着电源上网啊,是不是最近天气突然转凉你俩感冒发烧烧糊涂了!”

    ……

    “先不提这个,老牛,你说这索尼电池总自燃和爆炸的,是不是索尼的技术水平不到位啊?”马皮皮和猪哼哼这才意识到自己的幼稚,赶紧转移话题。

    “技术不到位?你们俩最近确实需要多活动活动脑子了,下下象棋挺好,你们说现在都有几个品牌的笔记本爆炸或者自燃了吧。”

    “东芝,DELL,THINKPAD,富士通,还有苹果!”猪哼哼如数家珍,他在网上看见那几张起火笔记本的图片后连作了好多天的噩梦。

    “你们发现没发现一个重要的问题,SONY自己的笔记本怎么一台不炸?”牛哄哄一语点题。

    马皮皮一拍大腿,“可不!真的,索尼自己的笔记本基本用的都是自己的电池,怎么一点问题没有,真是活见鬼了!”

    “这可不是活见鬼,还记不记得几年前流传过这么一个说法‘日本人是一等产品销本国,二级产品卖欧美,三级产品去其它’,要我看,恐怕这才是SONY自己使用自己电池安然无恙的最大原因,如果其使用的电池品质跟那几个品牌一样,想不炸都难,难道SONY给自己的笔记本装了放爆装置不成?”

    马皮皮和猪哼哼睁大了眼睛,说不出话。

 

1

上一篇 上一篇文章: 案例:宜家品牌营销新战略
下一篇 下一篇文章: 康师傅靠什么赢得大陆市场
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号