盲目丰胸向左，O`GENIC仙香向右

    正确的策略是成功的关键

    经过一轮传播活动下来，仙香品牌不仅使得美胸市场回归理性，而且使得植物健胸这一科学理念为广大消费者接受，仙香也成为了该领域中的代表品牌。回顾整个传播活动，以下几点策略是取得成功的关键：

    一、抓住机遇，乘势而上。

    在消费者对盲目丰胸关注之机，仙香和高度咨询机构凭借多年的营销经验，敏感地认识到，一个净化行业生态、呼唤理性回归的机会来了，迅速成立联合团队，高效地进行了探讨，传播活动的总策略得以迅速确定，从而赢得了主动时机。

    二、破立结合，顺势引导。

    在整个传播活动中，既对某些盲目丰胸受害者表示同情，分析各类美胸手段的利弊，又顺势仙香所倡导的天然护养健胸理念，一切都衔接得天衣无缝。广大消费者在声讨盲目丰胸的同时，也开始考虑把注重安全、效果显著的仙香产品作为盲目丰胸的替代品了。

    三、理性陈述，不恶意攻击其他品牌。

    尽管竞争品牌曾采用不公正手段争取消费者，但是仙香联合项目组没有打算采用类似方式还击。在传播活动中，仙香采用了客观、理性的陈述手法，将自身具备的天然、安全、高效的优势展示给消费者。消费者的眼睛是雪亮的，他们经过冷静的比较、分析之后，自然会作出正确的抉择。仙香这种做法，不仅体现了一个国际品牌的风范，而且更赢得消费者的好感。

    结语

    事件营销是一种高效的传播手段，运用得当，不仅能直接促进销售，其强大的传播影响力更能大幅提升品牌价值。但是，对各个苦苦寻求突破品牌来说，事件营销通常是可遇不可求的，因为这是与按部就班的传统炒作有本质区别的，这就要求活动策划者具备极其灵敏的市场嗅觉，在第一时间开始行动，迅速占领传播话语权。

    在一次成功的事件营销活动背后，体现的是国际品牌和品牌营销咨询机构的深厚功力。仙香和高度咨询机构成功策划的这次传播活动告诉我们，市场竞争从“大鱼吃小鱼”步入“快鱼吃慢鱼”时代后，谁能正确判断市场趋势，正确解读市场走向，谁就能走在对手的前面，为品牌形象的建设铺就一条坦途。　　

     周涛： 中国实战营销咨询专家，南派营销的代表人物，中国发展战略学研究会主任委员，中国品牌研究院研究员，中国保健协会营销咨询专家, 2005年中国最具影响力的广告经理；营销科班出身，具有丰富一线实战营销经验和多年营销策划、广告传播经验，《销售与市场》第一营销专家团成员，《新营销》智库专家。现任高度品牌营销咨询机构总经理；曾任修正药业生物公司市场总监、东北虎药业营销总顾问、三精国药日化营销总顾问。

    主持项目有：张裕白兰地、长虹数码、德国菲林格尔木业、三精国药日化、东北虎药业、哈药集团制药总厂、修正药业集团、山东蓝海股份、蓝海国际大酒店、金港大饭店、浙江苏泊尔、江苏盛世桃园餐饮机构、江西青龙高科（润心野茶油）、新疆特丰药业、武汉逸芙雪、山东亿佳能太阳热水器、合肥美菱冰箱、TCL白家电、志高空调、美国仙香、瀑布啤酒、青岛啤酒、高炉家酒、基源生物、香港益肝堂天天清护肝茶、午时药业清咽舒茶、深圳梅林中学、统一集团等；

    所服务项目与作品曾荣获1999年广州日报杯家电类铜奖，入选2001—2004年《IAI中国广告作品年鉴》，润心野茶油案例入选《经济观察报》2005年中国杰出营销案例奖，系中国营销传播网、全球品牌网、《西安医学美容》、《销售与市场》、《中国化妆品》等多家专业杂志撰稿人，著有《南派营销》、《企画》等专业书籍。

联系电话：0755-25331549，电子邮件：badfisher@126.com

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