联想的“奥运梦想”
收购了IBMPC业务的联想一直都胸怀国际化的梦想，而2008在联想“老家”举行的奥运会无疑是个千载难逢的大好机遇。以韩国三星为例，借力1988年的汉城奥运会大打奥运营销牌，迅速崛起为一个世界级品牌，成为借奥运东风，国际化成功的亚洲典范。三星的成功无疑给了联想巨大的信心和企盼。
《中国经济周刊》：联想希望通过奥运会实现什么样的“奥运梦想”？
联想：首先，作为第一届在中国举行的奥运会，我们非常希望在2008北京奥运会上，我们的运动员能够有非常出色的表现。
作为奥运TOP伙伴，联想将为本届奥运会提供包括台式电脑、笔记本电脑、服务器、打印机在内的上万台计算技术设备以及数百人的专业技术服务队伍，所以我们还希望通过联想奥运品质的产品和服务，能够更好的支持本届奥运会的举办，让民族品牌在奥运会上闪耀更多光彩。
另外，奥林匹克运动的一项重要使命就是在全世界范围内传播奥林匹克精神。奥运所提倡的“和平、友谊、进步”代表着全人类的共同梦想，“更快，更高，更强”的口号也激励着全球各国人们不断拼搏，不断奋进，我们希望通过自己作为奥运全球TOP的努力，在中国更好的传播奥运精神。
联想快跑
距离2008年还有不到两年的时间，联想的奥运之路也已经逐渐进入的冲刺阶段，虽然此前的一些活动受到了一些质疑，但联想奥运脚步丝毫没有受到影响。
《中国经济周刊》：联想正在实施和计划筹备的奥运营销项目分别有哪些？将会有哪些亮点？
联想：2008年北京奥运会，是奥运会首次来到中国，联想不仅将用优质产品和服务为北京奥运保驾护航，也将在奥运前后，与社会各界合作，举行一系列活动，积极推进奥运精神在中国的推广，为此联想准备了一系列的奥运营销项目。
奥运营销的关键在于，一是目的性要强，需要结合企业自身的发展阶段和需求，有针对性地进行营销；二是需要借助各种有效条件，充分利用各种牵引效应，力求营销效应的最大化。根据以上要求，联想正在筹备以下奥运营销项目：
首先是全球最大的推广战役，包括上马一系列电视广告、平面广告，关于此已经跟合作公司以及自己的WorldWide团队开了启动会，已经开始着眼大的概念和主题包装；
第二，策划奥运会上的大型现场展示，体现科技奥运的精髓；
第三，“全球贵宾接待计划”，在联想的家乡接待联想的全球重要客户，“因为奥运会期间，客房和门票都是非常紧张的资源，哪些国家的客户喜欢看什么样的表演，这需要有非常准确的了解，所以这将是一个庞大而复杂的项目”；
第四，全球“冠军计划”，打算签约一些知名度高而且健康的运动员，在不同的国家成为联想品牌的代表，让他们在奥运会的表现和他们的精神能够代表联想。
《中国经济周刊》：联想在实施此次奥运战略上，计划投资额大致为多少？预期回报如何？
联想：联想对奥运战略的投资包括两个部分，作为TOP的赞助投入和配套的传播投入。国际上的惯例，这二者之间的比例大约是1比4、1比5左右。
对于奥运这样一个全球最大的品牌和推广平台，联想可以从中获得有形和无形的回报。有形的回报表现在，作为奥运TOP，给联想在销售方面带来的直接提升；无形的汇报包括，对联想在全球范围内品牌的推广和提升，对联想员工士气的鼓舞，以及奥运所带来的建设客户关系的机会等等。
据《中国经济周刊》的了解，普遍认为目前“国际奥委会全球合作伙伴”的门槛在6500万美元左右，依此估算，联想这场奥运大戏的手笔将为数亿美元。
这意味着联想导演的绝对是一部大片，这大片是否好看，是否叫座，充满悬念但又似乎并不重要，因为这部大片的本身就决定了它一定是万众瞩目的。
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