黄金周旅游催热户外用品销售

　　【价格不菲】

　　整体装备至少两三千

　　囊括一般郊游、徒步旅行、登山、攀岩、漂流、越野等概念的户外运动，如今已成为一种时尚。而参与者数量的直线增长，直接刺激了户外用品市场的迅速扩张。据估计，目前中国已有200多家国内户外用品生产商、七八十家世界知名户外产品制造商以及俱乐部。2005年国内户外用品行业年增长幅度超过了50%，目前的市场规模更是接近10亿元。

　　这一市场空间为户外用品的专业化、功能化发展带来了机遇。记者在陕西南路上一家户外用品专卖店内看到，如今的户外用品已不仅是背包、服装、睡袋等常规品那么简单，各种帐篷、防潮地垫、刀具锹具、锅炉餐具、水壶、运动眼镜、野外照明灯、滑雪装备、相关的书籍地图以及指南针高度计等测量仪器是一应俱全。其中，仅包袋一项，就可分为登山大背包、小背包、笔记本背包、摄影相机包、野餐包等多种品类，而考虑到户外活动的特性，甚至还有为护照、电子设备度身定做的防水袋等背包配件可供选择。当然，专业化的装备也需要相对较高的投资。一位户外运动爱好者告诉记者，仅一个背包、一件户外风褛、一条裤子和一双鞋，“驴友”最简单的行头也要在两三千元以上。

　　【行业发展】

　　俱乐部运作可促销售

　　户外用品市场扩大的同时，也提升了竞争的激烈程度。仅在长乐路、陕西南路一带，就坐落着多家户外用品专门店，网上的专门店更是繁多。记者发现，其中一些经营较好的专门店，同时也是户外运动俱乐部的运作者。这种俱乐部结合专门店的模式，对圈定一批固定消费群体有重要的意义。

　　漕宝路上就有这么一家专门店。虽然位置偏僻、店面也不大，但由于它是一家越野车俱乐部的所在地，每周都会有一大批会员驾车前来。记者注意到，这里销售的大多是符合行车需求的工具以及各种野营工具，一般户外用品店内主打的户外服装、鞋袜等则不在此列。显然，这一安排更符合驾车游者的消费习惯。而在另一家以登山运动用品为主的专卖店内，各种防水、防尘、透气好的冲锋衣、大容量的登山包、徒步鞋、登山杖等商品则成为主角。

　　这一现象在某种程度上表明，当迪卡侬等大型连锁运动用品超市分流了不少大众“驴友”后，走专业化的道路、为特定的消费受众服务，应该是户外用品店实现差异化竞争，获得生存与发展的一条生路。

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