两大措施促进我国品牌建设

   本报讯   商务部副部长高虎城9月29日在香港透露，除了加强全方位宣传力度外，商务部正采取两大措施促进我国品牌建设工作。一是会同有关部门，推出一批发展自主品牌的先进典型，充分发挥榜样的作用，带动品牌建设工作全面展开；二是加大对知识产权和企业品牌的保护力度，打击假冒伪劣产品，强化对侵权行为的监督和查处，为企业创造公平的竞争环境。

    高虎城是在当天召开的“品牌战略与中国经济”高层论坛上作此表示的。这个论坛由商务部主办，是“中国品牌海外行”采访活动香港站的系列活动之一，随着它的举办，商务部推出的历时近4个月的“品牌万里行”大型采访活动落下帷幕。据悉，作为香港站的另一项活动，28日晚在这里还举办了题为“中国风东方霓裳秀”的中国品牌服装大型展示。

    高虎城说，我国目前在全球贸易排名中已位列第三，但因受整体产业发展水平的制约，出口增长总体上仍属于数量扩张型。由于知名品牌缺乏，部分具有较强比较优势的大宗商品如纺织品、服装、玩具等，长期以来只能以低价作为主要竞争策略，出口数量增长没能带来获利的同步增加。以鞋为例，我国是鞋类出口大国，去年全世界人均购买中国一双鞋，但是我国出口鞋类平均单价只有西班牙的1/5、意大利的1/12。

    高虎城认为，品牌是企业竞争力的标志，是一国综合国力和经济实力的集中反映，是自主知识产权和企业自主创新能力的载体。近几年，我国企业自主创新能力不断提升，最为典型的是海尔，它平均每天推出2.6项专利。还有上海振华港机，它凭借双40英尺集装箱起重机这项世界唯一的技术，连续4年占领世界港机市场“半壁江山”。

    这次论坛上，来自内地与香港的企业界人士、政府官员和专家学者们就“两地品牌互动，共创世界名牌”、“中国品牌的国际化之路”进行研讨。华润集团总经理宋林说，近些年华润在将本地化品牌全国化、全球化上做了不少尝试，目标就是打造一个根植于中国市场、根植于中国消费者、根植于中国文化的知名品牌。同仁堂集团总经理梅群表示，他们将在继承的基础上不断创新，努力把中国的变成世界的。TCL集团董事长兼CEO李东生则从自身跨国并购的实践出发，建议欲借跨国并购扩张品牌的企业因地制宜、因事制宜，冷静客观地评估自己的能力。海尔集团副总裁周云杰则称，真正的国际化不仅仅是进入国际主流市场，而是能够营销国际主流产品，海尔的国际化只走了一步半，未来将致力于在海外建立研发中心，提升海外盈利能力。

    高虎城强调，发展自主品牌，有利于获得较高的品牌附加值，有利于我国出口企业增强核心竞争力，有利于我国企业增强保有国际市场的能力。商务部开展“品牌万里行”等系列活动，就是为了全方位、多层次地推动自主品牌发展，营造出“做品牌、推品牌、用品牌、爱品牌”的良好社会氛围，重振一批历史悠久的老字号品牌，扶持一批具有广泛影响力的国内知名品牌，培育一批具有较强竞争力的国际知名品牌。

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