网络品牌的独有命名技巧

    这里还需要引起注意的是，从品牌保护的角度来讲，通用名因其所具有的通用性，而导致品牌专有性降低，品牌名称不易受到保护。像博客中国就遇到了这样的麻烦，“博客”是一个通用名，而非专有名，现在网络上有数不清的博客站点，而你不能阻止他们中的哪一个叫“博客”。通用的品牌名称为品牌的发展和进一步推广带来了麻烦，现在博客中国正试图推出“bokee”的域名，来进行品牌推广。但无论如何，由于品牌名称的失误给品牌造成的损失已无法弥补。因此，在品牌创建的初期，企业就应该从品牌发展的长期利益考虑，尽量让品牌拥有一个独特而专有的名称。

　　（3）品牌名称应具有与目标客群相似的特质。

　　这是增强品牌亲和力的有效方式，可以说，网络空间聚集了一群对个性化需求更加强烈，更具有自主消费意识的群体，一个与目标客群具有同样特质的品牌命名，其实突显了品牌的消费者诉求和特色，更容易激发消费者的共鸣，吸引消费者的关注和兴趣。

　　另外，一个网络品牌还必须时刻保持与时俱进，体现网络消费者独特的特征与时下的消费文化。

　　（4）名称应尽量简洁，易于记忆和使用。

　　据日本《经济新闻》调查，品牌名称的字数对品牌认知有一定的影响，品牌名称越短越有利于传播；越简化的品牌，消费者的信息认知度越高。心理学家也曾做过试验，认为人们接受到的外界信息中，83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。由此不难发现世界上许多著名的品牌都很简洁醒目，容易引起消费者注意，而这项调查同样也说明了品牌视觉识别设计的重要性。

　　简洁的名称对于互联网品牌来说，比对网络外的品牌来说更为重要。因为用户通常需要在电脑上键入你的品牌名或者网址，所以一个简短和易拼写的命名更容易让用户记住和使用。

　　（5）名称最好能提示所属品类。

　　能够做到这一点的品牌在虚拟空间的推广中应是非常具有优势的，快节奏和信息过量是网络空间信息传播的特征，一个能进一步提示所属品类的品牌名称，无疑向消费者提供了关于品牌更进一步的线索，引导消费者进行品牌识别与选择。

　　（6）名称应该具有独特性，与众不同。

　　名称应尽可能保持独一无二，不只是在同行业里，这个原则应扩大到全部商业世界，重复的品牌名会给品牌识别带来麻烦，这是所有的互联网品牌名应避免的。使用第4条原则对于实现品牌名称的独一无二会有一些效果。

　　（7）名称应该具有亲和力，有利于口碑传播。

　　口碑传播是所有传播方式中最有效的。尤其是在更具交互性和开放性的网络空间，消费者对品牌的影响力日益增强，口碑传播在发挥着越来越重要的作用。因此，给品牌取个易于具有亲和力、易于为大众所接受、易于口碑传播的名字将更加有利于品牌的传播。

     （8）可以尝试让名称具有突出的特色，产生震撼的效果。

　　要想使消费者记住你的互联网品牌，就要让品牌名称有震撼力。

　　在互联网空间，最佳品牌战略之一，就是立刻把有震撼力的名称同所在的品类和优点同时锁定在一起。比如亚马逊网站(Amazon.com)推广自己是“全球最大的书店”，这个战略从多个层面发挥了效用。亚马逊河是全球最大的河流，“最大的书店”的类比使亚马逊网站更容易被记住。

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