本来不存在的一个行销全球80个国家的的德国经典品牌, 却在中国的地板行业获得不止一项的荣誉,是否反映出中国的各级认证部门是否真正的履行市场所赋予的权威的第三方公正鉴定权力?
欧典事件折射出4种人群的不成熟
当欧典事件真相大白,尘埃落定之后,我们在不断的谴责欧典企业为了赢取价值的最大化,而是消费者为白痴的事实之后,不免开始反思欧典事件折射出的4种人群的不成熟:
(一) 为受害者的消费者对于品牌的不成熟
欧典地板跟大家开了一个国际玩笑,而且是一个长达8年的玩笑。不能否认的是,欧典地板被曝光的“操作模式”,与国人过分迷信“洋品牌”或多或少有些关系。一直以来,“洋品牌”在国内市场就是质量高、品质优的代名词,这使得国产品牌面临着一种尴尬。其实,国内有欧典地板这种行为的企业绝不止一家。
事实证明一味地迷信“洋品牌”,就会给欧典这样的“假洋鬼子”提供了市场。消费者花大价钱购买这些商品,导致自身利益遭到了损害。因此,消费者应逐步改变自己的消费观念,别再过分迷信“洋品牌”。同时,对于国产品牌,我们不能只是站在一旁拍手喝彩,用实际行动给予支持更为重要。
其实浏览欧典公司的网站,稍微留心一下欧典公司荣获了那么多的证书,就很容易觉察出欧典企业的中国“芯”,但是由于对外国洋品牌的盲目崇拜,中国的消费者被忽悠了!是不是我们的头脑里面的一些根本观念害了自己?
(二) 政府监管行为和意识的不成熟
政府是保护全体公民身体健康、生命财产安全的"守夜人",它应该维护和整顿市场经济秩序,为民众提供一个安全、和谐的生活和生产环境。政府各有关部门都应该恪尽职责。但是,显然,一些政府部门还认识不到这一点,在监督缺位和问责缺位的情况下,他们没有尽心尽力履行职责的动力和压力。这是导致政府执行力低下的一个重要因素。
温家宝总理在《政府工作报告》中谈到加强政府自身改革和建设问题时指出,"建立健全行政问责制,提高政府执行力和公信力。"这是"执行力"概念第一次被写进《政府工作报告》,标志着政府执行力建设被正式纳入国家治理范畴。"建立健全行政问责制"是"提高政府执行力和公信力"的前提,问责制的建立健全,越快越好,这也是民众的期待。
欧典地板事件的闹剧,再一次证明了作为市场竞争裁判员的政府监管机构,如何遵循公平,公正的立场,为优秀企业脱颖而出保驾护航,为千千万万的消费者明察秋毫,到目前为止还是有很多的监管真空存在。政府监管的执行力如何保证?这种执行力如何得到有效的监督?政府监督机构对企业进行监督管理,那么又有谁对政府监督机构监管?因为只有被监督的权力才会杜绝减少腐败。
(三) 企业经营战略的不成熟
对于借势的道理,《孙子兵法》中很早就有论述。“故善战者,求之于势,不责于人故能择人而任势。任势者,其战人也,如转木石。木石之性,安则静,危则动,方则止,圆则行。故善战人之势,如转圆石于千仞之山者,势也。”
其实对于企业借势德国,对于国内的消费者自然会产生超过国内品牌的吸引力。这在中国很多行业中的很多企业中,已经是一个大家心知肚明的秘密。当然如果在德国注册了品牌,而且所有的原料,工序和技术标准全部按照德国版的条条杠杠来规范,其实对于企业来讲倒是一种提升和进步,因为虽然在道德上为一些人所不齿,但是在法律上,企业却并没有触犯相应的条例。这也说明欧典公司是一个非常善于学习的企业。遵循这样的成长之路,欧典能够成长为全球知名今后畅销80年也未必不可能。
但是,欧典并没有这么做,通过接连5个致命的真实谎言,“创建于1903年”,“行销全球80多个国家和地区”,“在欧洲拥有1个研发中心、5个生产基地”,“在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区”,“两名德国总部负责人“把自己推向了万劫不复的公众审判喜席!