2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛闭幕

    中网球星郑洁晏紫出席颁奖礼

    2006年9月17日，被誉为“小中网”的“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”闭幕颁奖典礼在中网赛场——北京光彩网球场举行。中国网球协会携中网球星郑洁出席了此次颁奖典礼，青岛啤酒领导与郑洁晏紫亲自为本次“小中网”的获奖者颁奖，自此“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”圆满落下帷幕。

    本届挑战赛的组织方青岛啤酒副总裁刘英第在颁奖典礼上致词，他代表本次赛事的组织者向所有支持和参与“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”的朋友表示衷心的感谢。同时他表示青岛啤酒一贯坚持体育营销的战略路线，本次“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”将“体育营销”深入到民间更是青岛啤酒对此战略的一大突破。青岛啤酒不仅仅赞助高端赛事，还将不遗余力地行使08北京奥运赞助商的责任，大力推广全民奥运的精神，为普通市民百姓提供展现自身的竞技赛场。China Open组委会执行主任中国体育局副局长也作为特邀嘉宾参加了此次颁奖典礼，表达了对青岛啤酒组织此次普通市民网球比赛，在中国大力推广网球运动的感谢，并表示希望中国网球运动在大家的关注下越来越强。

    颁奖典礼上，本届挑战赛的获奖者从青岛啤酒副总裁和郑洁、晏紫手中接过奖杯。大家举杯庆祝，整个典礼在全场热烈的掌声中达到高潮，“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”正式落幕。

    “2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”，是由青岛啤酒营销分公司在北京举办的业余选手网球比赛，于8月25日开球。比赛设置了男子单打、女子单打、男子双打、女子双打、男女混双5个项目，分为分站赛、优胜赛和总决赛三个阶段进行。比赛参与者不是专业网球选手，而是北京爱好网球运动，关注网球赛事的普通大众。本次比赛赢得总决赛前三名的选手，除获得了现金奖励和青岛纯生啤酒以外，还赢取了中国网球公开赛WTA女子决赛和半决赛的门票。

    “2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”在“中国网球公开赛”前不久开赛，时间上跟中网较为接近。“中国网球公开赛”连续举办了三年，已跻身于世界网坛5大赛之一，而“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”在今年发起，为普通的网球爱好者打造了一个展示自己的赛场。“中国网球公开赛”云集了当今世界网坛的顶级大腕，“青岛纯生2006北京业余网球精英赛”则号召了无数个普通的网球运动热爱者加盟，因此，又被广大网球爱好者称为“小中网”。

    青岛啤酒负责人介绍，青啤赞助“大中网”又举办“小中网”，目的在于唤起大众对网球比赛和体育运动的热爱，为即将到来的中网加油助威，同时给普通的网球爱好者一个参加网球比赛的机会和平台。记者了解到，近年来网球运动在中国正越来越多地为大众喜爱，逐渐成为人们所热衷的健身休闲的生活方式。

    “2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”开始后，北京的精英赛场上每逢周末都汇聚了众多网球爱好者挥洒汗水、为梦想而战。这群特点突出、青春活力的网球高手为精英挑战赛场增添了更加亮丽的色彩。记者曾经随机采访了一些参赛者，有参赛者表示开始这项运动是因为工作比较劳累，工作压力很大，平时和同事们打打网球能够放松。而谈到对本次“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”的感受时，给选手们印象最深的便是此次比赛的主题“享受畅快人生——work hard,人生就是一个赛场，这个口号，不仅仅是本届挑战赛的主题，更是对完美人生的理解、诠释。“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”为今秋北京网球爱好者带来了无限活力、成就了他们的梦想，真正营造出“畅快人生”的生活空间。

    当“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”分站比赛刚刚结束之时，记者采访了本届比赛举办方之一精品网球俱乐部的负责人张洪昌先生。从张总那记者了解到青岛啤酒的助阵为此次网球比赛带来了更多人气。他表示之前也举办过北京大学生网球联赛等大型群众网球活动，然而此次与青岛啤酒这样的大企业合作，对于俱乐部来说，是前所未有的机会。整个赛事过程中，从青岛啤酒那里确实学到了很多：一，起点高，思路广。二，管理严，负责任。三，执行强，反应快。”张总表示本次比赛是举办过的所有比赛中最有趣的一次，参赛选手有些是准职业的水平，也有些以娱乐为主，希望以球会友，大家在一起打球，为了愉悦身心。应该说各个层次的都比较齐全，参赛者各得其乐。张总认为此次比赛的良好组织得益于青岛啤酒的大力帮助。比赛中有许多因为热爱青岛啤酒而加入进来的朋友，为本次比赛带来了更多人气。

    毫无疑问，“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”的举办是非常成功的，得到了社会各界的认可。然而，此次精英挑战赛带给青岛啤酒的成功远不止于此，还在于它对青岛啤酒“体育营销”理念的传承与深化。

    青岛啤酒2005年成功晋升为2008年北京奥运会的赞助商以来，“体育营销”的理念便进一步明晰。今年6月青岛啤酒副总裁张学举对外宣布了企业的体育营销的战略思维，他表示“青岛啤酒体育营销未来三年就是要围绕奥运，围绕体育，核心就是借助体育达成企业和消费者之间的桥梁，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。”自此，青岛啤酒“体育营销”的经营大战略已经成型。

    配合这一战略青岛啤酒有一系列的部署，如世界杯期间赞助央视“观球论英雄”，为宣传奥运而举办的“我是冠军”，近期较大的宣传活动当属赞助于九月份在京举行的中国网球公开赛，一系列的举措，进一步明确企业体育营销的战略定位，树立体育赞助商的高端形象，提高了企业的知名度与美育度。

    青岛啤酒在北京举办“2006青岛纯生啤酒网球精英挑战赛”，作为首家为普通市民举办网球比赛的啤酒企业，青岛啤酒正在深化其“体育营销”的经营之路。将高端体育赞助与普通市民体育赛事的举办相结合，重视树立青岛啤酒高端体育赞助商形象的同时，青岛啤酒让自己更加贴近啤酒爱好者和普通市民，全方位树立了其企业公民的良好形象。

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