杨东辉：创名牌，更要用好名牌

   今年，中国家纺行业在中国名牌的评比中有19个产品获得中国名牌产品称号。其中毛巾类11个：孚日、亚光、喜盈门、金号、洁丽雅、DD、YUN TAO 、康乃馨、双灯、喜鹊、海狮。地毯作为新增加的一个门类被列入了家纺名牌的范围，共有8个品牌获得中国名牌殊荣：藏羊、宗山、山花、海马、弘业、新利、东升、龙禧。  

　　对于消费者而言，品牌是帮助选择的一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，推出中国名牌的过程，就是帮助消费者了解和选择产品的过程。  

　　企业能够在市场上占据重要地位，主要依靠两个因素：一是品牌；另一个是营销网络。这两者相比，品牌对企业的发展更为重要。品牌是需要建设和培育的。家纺企业获得中国名牌称号，仅仅只是个开头，只完成了品牌建设的1%，99%的力量要放在培育、打造和传播品牌上，放在充分挖掘品牌资源、让品牌效益最大化上。在这方面，家纺企业中已经出现许多很好的例子，如山东一家抽纱企业2005年获得中国名牌产品称号后，在对外扩张生产规模及开拓业务方面享受到许多便利，今年这家以外销为主的企业就抓住了国际市场向好的机遇，出口额比去年翻了一番。浙江一家毛巾企业因为有中国名牌产品的信誉，在去外省兼并联营的过程中脱颖而出，为企业的发展赢得了商机。  

　　创名牌，是为了更好地发挥名牌的效益。怎样进一步打造好中国品牌乃至世界品牌，已不仅仅是经济层面的问题。温家宝在2004年时就指出，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。 “十一五”期间，纺织工业将围绕建设纺织强国的目标，坚持科学发展观，按照走新型工业化道路要求，依靠科技进步和自主创新，积极转变增长方式，着力创建自主品牌，加快纺织产业升级。目标已经确立，我们应该积极行动起来，把科技创新真正落实到名牌培育，提高国际竞争力上

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