中国品牌要走向世界吗？请先占领亚洲

联合国人口基金会9月6日发布的2006年《世界人口现状报告》显示，世界人口已经突破65亿，其中亚洲人口30亿，约占世界人口将近一半。值得关注的是，《经济学人》杂志引用一位日本教授的研究成果说，亚洲的中产阶级队伍明显壮大，中国有２亿人，印度也有1.5亿人，再加日本，亚洲的中产阶级已经达到６至７亿人，这一规模已经超过了欧洲。亚洲企业领袖愈来愈认识到，占领了亚洲市场就等于占领了世界。

中国企业在考虑走向世界的时候，有没有考虑先占领亚洲市场？我看很多公司老总首先考虑的占领美国和欧洲，这样似乎有面子：你看，我都做到美国去了！关键问题是，美国和欧洲的用户认可中国品牌吗？我看未必。就国家品牌而言，拦在中国前面的首先是日本，甚至还包括一些小国，如韩国、新加坡等等。以新加坡为例，无论是世界经济论坛、国际管理学院(IMD)，还是美国传统基金会发布的国家竞争力排行榜，新加坡永远位居前三！

中国在亚洲是个大国，影响力在亚洲是没有任何问题的。这时候，中国企业应该首先把亚洲作为主要战场，因为这里有着世界最大的消费市场。在亚洲成功了，再走向欧美也不算迟疑，即使不去欧美市场问题也不是很大。 世界品牌实验室独家编制的2006年《世界品牌500强》入选国家共计28个。美国占据500强中245席，占49%，成为榜中最强劲的力量。法国以46个品牌占总榜的9.2%，位居第二。日本以44个品牌占据总榜的8.8%，排名第三。中国只有海尔、联想、央视、长虹等6个名牌入围。可见，无论在亚洲还是世界，日本的品牌更有说服力。

中国政府已经评出了1338个中国名牌产品，这还只是产品，如果加上服务品牌，按照同类标准，中国名牌可能要突破2000个了，但是这个数据有说服力吗？关键问题是在世界品牌特别是亚洲品牌阵容里，有多少个中国品牌！因为只有冲出亚洲了，才不做产业链低端的加工者和国际标准的追随者。中国经济规模位居世界第四，而品牌建设却是一个小国，在去年中国7600多亿美元的出口贸易额中，自主品牌出口只有10%的份额，其它90%都是OEM。还是由世界品牌实验室编制并由《蒙代尔》杂志发布的2006年《亚洲品牌500强》排行榜中，中国仅有93个品牌入选，然而，中国拥有亚洲人口的一半。

令人欣慰的是，当中国电器在功能上取得了长足的进步以后，日本品牌逐渐在失去往日的光辉。虽然人们依然知道日本产品质量很好，但购买日本品牌却不一定是人们的第一选择。家电行业进步了，但是更多的行业还是在挣扎状态。典型的案例是鞋业：据统计，2005年，具有一定规模的制鞋企业约为2万多家，全国制鞋产量约为100多亿双，占全球总产量的50％左右。虽然目前鞋业已有13个中国名牌和7个全国驰名商标，然而，在全球鞋类品牌中，没有一个品牌可以排进前10位！不要说在美国和欧洲，就是在日本，甚至中国的港澳台，也很少有人买中国品牌的鞋，尽管一半是中国制造的。

要创亚洲品牌，首先要在本国市场叫响。以松下电器为例，该公司的洗衣机、电视机、电饭煲、冰箱和空调器都是日本最知名产品。松下幸之助于1917年创立公司时，决定不做日本最引人注目的企业，而是做最受消费者信任的企业。中国也有一些企业跨国经营了，但是有一些在中国本土本来就没有站稳脚跟，在收购欧美企业后连年亏损也是预料之中的事。世界品牌实验室预测，从2006年起的在未来5年内，亚洲汽车品牌的全球市场份额将迅速增加，特别是中国汽车品牌将得到迅猛发展，但是，中国的汽车集团们准备好了吗？我看至少现在还没有。

1