打造中国式品牌不能不知的“场面”

    中国闻名于世除了古代的4大发明，长城之外，就是老外始终搞不清楚，弄不明白的面子！人要面子，企业也要面子。通过各种场合的品牌包装、表现和提升，从而达到企业拥有十足的品牌形象和实力，这就是为企业挣足了面子。成功塑造中国式品牌，不懂得场面的设计和推广，品牌成功之路将是漫长、遥远的。

   “场面”作为成就中国式品牌的策略法宝，通常有以下6种实际形式：

     1、 CCTV的广告轰炸

     由于中国的传统意识，CCTV往往代表了传媒的最高阵地，是企业实力的见证！因此，选择CCTV做广告的品牌就成了“场面”的代名词。无论是国际性的跨国品牌，比如宝洁，还是名不见经传的小品牌，CCTV成为市场开拓必然克服的一种媒体情节。

     有了品牌的媒体情节，消费者购买这样的品牌也就成了自己拥有“面子”，在别人面前场面的资本。对于他们是一种非常简单的思维模式，那就是，“CCTV，成就的大品牌，当然值得信赖！”。

    其实，并非如此，CCTV一些栏目或者频道的广告费用也不是很高，针对中小企业推出的一些广告投放套餐，也非常优惠，之所有能够受到很多小企业的欢迎，就是抓住了有很强“场面”情节的企业和消费者的心态。

     2、 企业工厂的极度扩大

    中国的经销商在思路和实力之间选择品牌的时候，往往把企业的实力作为最终的考虑因素。这跟中国很多企业缺少诚信和发展远景的基础是息息相关的，孟子很早就说过“无恒产而无恒心”。因此，企业摸准了渠道中经销商的心态，也就极尽把工厂的效果和实样做的足够大：虽然只需要200亩土地建厂就可以了，非得向政府申请400亩；建2层楼就可以正常办公，非得建三层，四层！劳民伤财。为的就是让自己的品牌和企业足够场面，因为，有了场面，才有眼球。经销商才会被轻易搞定。

    当初的巨人其实就是吃了这样的亏，说白了就是打肿脸充胖子的，而对于国家来讲，则是造成土地资源的大量浪费！对于企业无疑也是这样的情况。现实中往往是经销商跟着企业一起吹，虽然大家都知道，那样的蓝图多半是会打折的。一环套一环，最终是把“场面”的概念传达给消费者，场面最后实现“套现”是根本的目的。

    企业爽了，经销商爽了，消费者爽了，国家的可持续发展就玄了，社会的诚信也玄了。

1 2  下一页