壮哉，西班牙篮球！壮哉，李宁品牌！

说到三大球世界冠军的赞助商，大部分人的脑海里立马浮现出的不是耐克，就是阿迪达斯，反正打死也不会浮现出中国品牌的身影。


今晚，随着男篮世锦赛的硝烟散尽，随着西班牙的最终夺冠，李宁品牌也终于站在了三大球最高级别的领奖台上。



今夜，是西班牙篮球首夺世锦赛冠军，这个夜晚是西班牙的狂欢夜，属于西班牙篮球的狂欢夜；今夜，是李宁品牌首次成为三大球世界冠军的赞助商，这个夜晚是李宁品牌的狂欢夜，属于中国品牌的狂欢夜。



西班牙的狂欢，有赛后现场的热烈场面为证；李宁品牌的狂欢，有赛后给CCTV5的贺电为证。



西班牙确实应该狂欢，这个冠军是有史以来的第一个，是几代人前仆后继的结果，是不被看好的情况下的一个冷门；李宁品牌确实应该狂欢，这个荣誉是中国品牌的第一次，是在欧美品牌万花丛中的一点绿。



这个荣誉来之不易，看看以下这组数据就会有个更清醒的认识：


先看看比篮球更火爆的足球冠军球队的赞助商。

1990年世界杯冠军:德国赞助商 阿迪达斯

1994年世界杯冠军:巴西赞助商 耐克

1998年世界杯冠军:法国赞助商 阿迪达斯

2002年世界杯冠军:巴西赞助商 耐克

2006年世界杯冠军:意大利赞助商 彪马



目前，在全球足球商业市场，阿迪占35%，耐克占30%、彪马占9%。



在篮球商业市场中的比率也大抵如此。同时，在2008年北京奥运会截至目前为止的11家合作伙伴赞助商中，唯一的一家体育用品企业也是阿迪达斯。



刘翔可以打破世界纪录，成为世界冠军，姚明可以成为NBA赛场上的顶级球星，谁说在世界篮球冠军的赞助商中，就不可以有一个来自中国的世界第一？



中国的篮球、足球离世界冠军还很远很远。当然，篮球比足球距离世界冠军要近那么一点点。球队是不好指望了，那么，中国的企业离世界冠军到底还有多远？我们国家正在由制造大国转变为品牌大国，正在由生产制造改变为设计创造。我们国家的企业也正在注重自己的品牌意识，也越来越看重体育营销，也越来越有实力看重体育营销。



这一次，中国品牌赞助的西班牙队勇夺世锦赛冠军，可谓有着特别的意义。



中国体育发展的越来越强，在世界的声音越来越响亮。同时，中国的体育产业在从呆板的传统模式到活力四射的黄金经济，一夜间蹿红。越来越多强势的体育品牌不再满足于本土，开始大举进军国际市场。国际化体育营销能否实现中国运动品牌的再一次腾飞，成为支撑中国体育产业国际化征途的一个支点？李宁现在已经成为了一个突破口，一个样板，一个榜样。这对中国的体育产业有着特殊的意义。

中国的体育品牌发展到今天，“国际化”问题成为最惹眼的话题之一，在中国体育为中国品牌“撑腰”的同时，中国体育事业的发展更迫切需要中国品牌的支持。以李宁为代表的品牌国际化案例启示我们，如何合理地利用国际顶尖资源优势为我所用，如何成功实现与世界的真正融合，将是未来品牌实现国际化战略的一个重要课题。

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