可口可乐进军咖啡和茶市场 疑是在仿效百事可乐

本周三，全球最大的饮料制造商美国可口可乐公司将会在加拿大多伦多宣布一项新品计划。但这个计划中的新品并不是让可口可乐扬名的软饮料，而是咖啡和茶。新品饮料命名为“远岸”（Far Coast），“远岸”品牌包括咖啡、茶和“拿铁”（latte)咖啡。

但昨日可口可乐中国表示，中国方面还没有收到有关这个计划的说明，由于可口可乐的产品有本地化与全球化之分，可口可乐中国暂时还没有推出旗下咖啡以及茶饮料的计划，也就是说，中国市场将不会有可口可乐咖啡及茶饮料的销售。

据业内预测，可口可乐新品牌的对象很可能是餐馆和饮食店。因为，目前可口可乐是餐馆业最大的饮料供应者。但是可口可乐进军非软饮料也存在两大疑问。

疑问一：软饮料销售下降

而转攻咖啡、茶饮料？

可口可乐是全球最大的软饮料制造商，也是借助于软饮料，可口可乐才能够成为全球500强企业之一，该公司品牌也长期稳坐全球知名品牌冠军宝座。而且就目前而言，可口可乐大部分的盈利都来自软饮料。

但越来越多的消费者认为，软饮料不及咖啡、茶等低热量饮料健康。于是，消费者越来越青睐咖啡、茶等饮料。也正因如此，近年来，可口可乐在已发展的市场中的销售成绩不理想。

但昨天，可口可乐中国相关人士否认了这个说法，该相关人士表示，可口可乐一直的定位都是“全方位”的饮料公司，并没有什么软饮料之说，如果汁等产品，公司也早就有生产销售了。

该相关人士补充，这次可口可乐出售咖啡、茶等饮料，只能说可口可乐扩大了“全方位”发展。但是这并不代表公司放弃了软饮料。最近，公司软饮料的增长点仍然乐观。她对“可乐是非健康饮料”的说法也进行了驳斥——“软饮料并不代表不健康的饮料，这是一个普遍的误区，是不科学的。”

疑问二：仿效对手百事可乐

这次，可口可乐把新产品定为咖啡和茶，不得不让人想起了它的竞争对手百事可乐。

百事可乐，这个也是靠做软饮料立足的食品巨头，在近些年却没有完全依赖于软饮料，而是在休闲食品等其他领域发展，并且取得了不小的成绩，也赢得了投资者的青睐。目前，百事可乐也拥有菲多利薯片、桂格燕麦以及佳得乐运动饮料等品牌。

百事可乐和可口可乐这两个冤家，只要谁稍有闪失，就会被对手赶上。百事可乐近几年来就是靠着不断开拓其他市场，而不死守在软饮料市场，才把可口可乐逼得喘不过气来。

有投资者认为，可口可乐有意进军咖啡市场的消息一点也不令人意外。过去几年来，可口可乐就试图开拓非软饮料市场，今年年初，可口可乐就曾在法国和北美推出含咖啡的软饮料。该公司几年前也曾收购了瓶装咖啡“爪哇星球”，但成效都不明显。

市场认为，过去可口可乐的非软饮料效果不佳的原因很大一部分还是在于他们的宣传。市场推销策略公司特劳特伙伴公司的主席特劳特认为，在宣传方面，可口可乐最好不要把茶和咖啡等同他们的软饮料挂钩。(李薇)

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