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走近释永信:“少林CEO”15年的品牌经营之道


[  新京报    更新时间:2006/8/31  ]    ★★★
 

    塔林的修缮扩建

    释永信以入世的姿态,积极和政府建立良好关系,以实现自己的理想

    释永信想弘扬的少林文化并不只是那些拳脚功夫,“武、禅、医”,他要全面恢复。

    6年前,方丈弟子延广带着对少林功夫的痴迷来到少林寺,“那时我对少林寺的理解很片面,认为它就是个武林圣地,进来之后才知远不如此,禅、武、医才构成了少林文化的核心内涵。”延广如今每天都在培训班上中医课。

    释永信想在寺庙的西南角新开一个少林药局。释永信在去年两会期间就提出了保护祖传中医的议案。

    如今,这个药局的大门紧锁,里面的木门还没有刷漆。

    一切都还处于停滞状态,“能否开张需要等国家的政策,药品的生产和销售必须得到国家药监局的认可,但是传统中医药的生产销售目前还缺乏相关政策。”

    释永信近期的建设计划,还包括少林寺入口两侧的少林寺博物馆。“可以采用国外常用的某某收藏家寄展的方式,把少林寺1500年的历史叙述下来。这想法不错吧?”建成后,少林寺将成为国内第一家有博物馆的寺庙。

    “但是前提是可以征得到地。”扩张中的少林寺处处感到用地的紧张。土改之后,原先少林寺的地分给老百姓盖了房子,这些地基就要不回来了。“如果可以征得到地,我想建博物馆、练功房、佛殿和学术交流场所。”释永信说。

    修缮扩建塔林是释永信近年来最大的一项建设规划,“不能让别人说我得了轿车,但是祖坟却不管它。”塔林现在只有很小的围墙,经过征地和文物报批,要把六七亩地变成二三十亩地,让游客可以停留住。塔林的修缮扩建预算是5000万元,明年开始动工,历时3年,建成后可以保持几百年。

    释永信发现,要实现自己宏伟目标的基础是和政府建立一种良好的关系。所有的征地任务都不是一个寺庙所能完成的。

    他说,“中国佛教发展很多事情都要靠政府的支持,像我们的拆迁和大修。作为宗教寺院我们必须和政府保持一致。”

    所以,释永信希望今后的少林寺应该对政府工作更熟悉,并配合政府工作,同时最大限度争取寺庙的利益。

  少林寺的企业观念

    少林寺应该坚持这样的理念,给社会提供好的产品、好的服务。

    在释永信经营宗教时,也显露出全球化时代中的商业社会观念。他发展了一种素饼,作为有少林特色的宗教食品。

    “全球有2000万素食主义者,他们大多是关注环保、思想前卫的人,所以我们现在的少林素饼以后将发展成为少林素食。”释永信强调说,素饼上会刻上“少林”二字。

    “食品就像迪斯尼的动漫形象唐老鸭、米老鼠,与可口可乐和麦当劳一样,是用产品来传递文化。这是国际上非常成熟的做法,代表了国家的软实力。”

    少林寺目前的实业包括文化传播公司、食品公司和商标公司,手握“少林寺”这个国际知名品牌的方丈释永信,不承认自己看上去很像一个国有企业的总经理。

    “我们的公司强调奉献精神,聘请的职业经理人都是信徒,不追逐利益,公司运作也是为了起到文化传播目的,公司只是一个载体和手段。”

    少林寺东侧的武僧团演出也流露出一些商业特征。从早上10点到下午2点,每场20分钟的循环演出,一场收费20元。

    这个由四支武僧队组成的武僧团,已经出访过世界60多个国家和地区。除了俄罗斯,目前少林寺已经在美国、英国、德国、澳大利亚等国家建立了十几个武术文化中心,二三十个武僧常年驻外。

    武僧团在国外的商演收费更高,用来支付机票、吃住行等,一般都在当地最好的剧院演出,住不低于四星级的宾馆。“过去一场门票能收入1万美元,现在一场门票只能收5000美元,因为有很多假团在国外演出,他们的收费很低。”

    美国一位宗教学者的思想成为了释永信这些行为的理论背景。那位学者提出,现在的宗教就是为了提供信仰这种产品。

    释永信很赞同这句话,“在走过了官府供给、农产并重之后,商业服务成为中国佛教发展的大趋势。少林寺也应该有企业的观念,给社会提供一种好的产品、好的服务,只有坚持这个理念,少林寺才能更好地生存。”

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