财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌研究 >> 品牌评估

苏泊尔并购案关系民族品牌存亡


[  《世界商业报道》    更新时间:2006/8/30  ]    ★★★
    世界商业报道(biz.icxo.com)报道:尽管商务部和证监会目前还没有批准法国SEB公司对浙江苏泊尔公司的收购计划,但业内开始担心,这一收购计划可能会对“苏泊尔”这一民族品牌构成威胁,甚至最终导致其消亡。 
 
   浙江苏泊尔股份有限公司8月中旬与SEB国际股份有限公司签署了战略合作的框架协议:通过“协议股权转让”、“定向增发”和“部分要约”三种方式,SEB公司取得苏泊尔61%的股份,同时,在市场、技术、生产、管理等方面开展全面合作。

  一个是国际炊具巨头,一个是国内炊具行业的著名企业,在许多业内人士看来,此次收购案是两家的合作,但更多的却是外来品牌与民族品牌的竞争。

  根据苏泊尔的重大事项公告和要约收购报告书,SEB声明有意长期持有苏泊尔的股份并发展本公司(指苏泊尔,下同)的业务及其品牌。此外,苏泊尔有权与SEB集团的销售公司就“苏泊尔”品牌在中国境外的营销签订出口分销协议。

  此次收购案中的法国方面财务顾问向记者表示,在收购计划中,SEB与苏泊尔将相互促进品牌的发展:一方面,SEB将帮助苏泊尔品牌扩展在海外的市场,另一方面,SEB也将借助苏泊尔在国内的营销网络发展其品牌。

  据了解,SEB先后创立或拥有TEFAL、Moulinex、Rowenta和Krups等世界知名电器和炊具品牌。法方的财务顾问表示,公司将根据“苏泊尔”的中端品牌定位来使用这一品牌。这位财务顾问强调,SEB动用上亿元的资金收购苏泊尔决不是看重了苏泊尔拥有的厂房和设备,重要的是,“苏泊尔”这一品牌价值不菲。

  然而,苏泊尔向外界公开的文件中多次提及的“OEM合同”和“商标许可”,以及表现出对此的渴望,令业界担心苏泊尔是否将从此成为SEB在中国的贴牌加工车间。

  在苏泊尔发布的其与SEB签署《战略投资框架协议》公告中,SEB与苏泊尔的“协同”被表述为:“主要是向本公司进行大量的OEM合同的转让,并结合SEB实施的技术转让和技术合作”。

  此外公告还透露,“SEB应向本公司按一定条件提供商标许可、技术许可、技术协助和管理经验,以提高本公司的生产、营销和分销能力”,同时,“SEB应责成其关联方越来越多地将其有关炊具和厨房用电器产品的OEM合同安排转让给本公司”。

  虽然此次收购案中的法方代表一再强调将在相当长的一段时间里保留“苏泊尔”这一品牌,但他也承认,和任何一家企业一样,公司如何使用、在多长的时间内使用“苏泊尔”这一品牌,最终将根据企业的发展和股东的利益来决定。

   根据苏泊尔的重大事项公告和要约收购报告书,SEB将通过此次要约收购最高资金达人民币11.96亿元的行动,获得苏泊尔的控制权。

  此前,我国很多知名品牌在外资的并购案中受损,如活力28、熊猫(洗衣粉)、扬子(冰箱)、孔雀(电视机)和香雪海(冰箱)等中方品牌不仅没有在外资并购中壮大自己,反而被封存起来,有些国内企业不得不花费极高的代价从外方品牌回购使用权。

  1990年,拥有中国著名商标“美加净”品牌的上海家化在与一家国外跨国公司合资后,原有商标被搁置。表面上看,跨国公司投入巨资为上海家化发展生产,事实上,其目的就是使当时市场占有率近20%的“美加净”暂时退出目标市场,为自己的品牌开路。

  失去名牌商标的上海家化业绩骤然下滑,年销售额从前一年的3亿多元降至600万元,曾经的“第一护肤品牌”一夜之间蒸发。1994年,上海家化出巨资收回了美加净商标,但已经丧失了最佳的发展时机。

  现在,一些跨国企业为了扫除进入我国的竞争对手,通过并购的方式来消灭或封存我国已有知名品牌的手段引起了业界的高度警惕。此次并购案中,“苏泊尔”这个民族品牌是否会遭遇同样的命运,成为业界关注的话题。

1

上一篇 上一篇文章: 品牌跟踪:一个电话的价值到底有多...
下一篇 下一篇文章: 蓝带啤酒企业品牌之争尘埃落定
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号