占地700亩、正在热火朝天建设的“广博科技园”,就是广博品牌多元化文化行销的大本营,投资10亿元,主体建设的数码电子、纳米材料、智能化家居等高新技术产业,将是广博以科技和文化铸造品牌的重要战略。
从经济管理学的角度来看,文具、纳米材料、数码相机以及王利平给我们描述的智能化家居、房地产等相关产业,似乎都极不合品牌战略发展的法则。王利平在解释内在的联系时,谈的更多的不是品牌,而是文化。王利平认为,文化是人的文化,人才是文化的主体,以人才来传播品牌将是文化行销品牌的最直接途径。
主力研究纳米材料的陈博士,加拿大麦吉尔大学化学工程博士,早期多年在美国新泽西、加拿大等地对纳米材料的研究和产业化运作。1992年以后,他用物理气相法(PVD)工艺研制出能够代替银、钯等贵金属超细粉的镍粉、铜粉等金属粉,主要用于微电子元件,而且质量达到国际领先水平。他加盟广博使得广博纳米铜粉、纳米镍粉和纳米化合物都具有世界领先水平,产品已打开日本和比利时市场。广博数码技术总监张博士和副手郭博士,都是数码电子产业界的佼佼者,他们主导研发生产的数码相机、数字相框、MP3等数字电子产品已获得消费者好评。广博还在全球邀请了包括美国、加拿大、法国、意大利和阿联酋等20多个国家和地区的近50名海外人士为广博效力,这其中,还不乏国际上通用的“夜光工程师”。
人对了,文化就对了,企业也就对了,广博品牌多元化的传播,就是通过全球各地的人,通过人才的文化行销,使得广博品牌将越来越“艺术化”。