一个以厕所为广告载体的创意火花萌生

    一个以厕所为广告载体的创意火花萌生

    2006年3月某一天的某一瞬间，一个以厕所为广告载体的创意火花，在刘军的大脑中萌发。这个火花立即将他的好友倪震寰的心也点燃起来。两个年轻人，刘军，27岁，毕业于江西财经学院经济策划专业，在贵阳某房地产公司干了好几年。23岁的倪震寰才毕业于桂林电子工业学院计算机系。此时，他们因这个带有商机，并可能成功创业的“念头”而热血沸腾。经过周密的酝酿后，两人就开始着手展开了可行性调查。

    两个多月的时间里，他们的足迹远的到达了云南、广西，近处则几乎遍及了贵阳各类厕所中的50多所，而他们手中掌控的鼠标，更是颇颇点向网上注有“卫生间”、“洗手间”、“WC”、“toilet”、“washroom”、“restroom”等字眼之处。这样，一份《关于贵阳市公共洗手间整改的提案》在他们的手中诞生。这份提案对洗手间的发展历史、洗手间次文化解释、洗手间环保概念、洗手间城市差异化表现、我们身边的洗手间、洗手间的未来发展预测、我们怎样包装洗手间逐一作了阐述。

    5月22日，一家专门代理厕所广告的公司在贵阳成立。据说，此前深圳、上海和武汉分别有几家这样的公司，年轻的刘总和倪总将他们的公司命名为“制造空间”。在公司最初创建的过程中，许多主管部门都对他们这项事业表示不解和迷惑，并委婉拒绝了他们的创业请求，但他们没有灰心，最终硬着头皮还是把公司建立了。而且，在公司刚建立的同时，另外一家同样的公司也跟着成立起来，原以为在贵阳他们是这个行业的唯一者，现在又多出了竞争者，创业道路显得比预想中要艰难得多。朋友们以当前的眼光来看待他们的事业，觉得并没有前途，均离他们而去。资金问题也是他们的老大难。作为公益性行业，在资金方面需要很大的投入，但他们就两人之力，并没有雄厚的资金作为后盾，作为公司的两个老总，每天的中餐是公司楼下3块左右的粉面，早餐就能省则省。

    在接受本报采访当日，记者发现那天下午3点多后才吃第一餐饭———砂锅粉。从他们的预算来看，这一行业只出不进的状况至少还有3年，这3年内公司发展需要的资金是个庞大的数目。为了拿到第一份代理权，他们选择了一种最令人预想不到，而又最方便直接的方法———进入贵阳市政府网页，并写信直交市长信箱。5月23日，这份题为《让我的家乡贵阳更加美丽》的信投了出去。6月底，他们就得到了回复，市政府一位秘书长亲自将他们引鉴给了贵阳市云岩区环卫站苏站长，随后，他们拿到了5所即将修建的厕所的合作意向。他们希望通过四个阶段来实现自己的“厕所理想”，一对贵阳市公共洗手间的墙面进行装饰；二与贵州省农业厅节能办合作能源再利用；三与贵阳市政府合作将公共洗手间重新规划、装修；四打造洗手间文化，让方便成为一种享受。对于自己这份事业的远景，他们持有足够的信心。他们认为厕所是人们离不开的一块空间，在物质生活不断提高到一个台阶以后，厕所必定会引起人们的关注。且人性化的倡导也将使厕所不再只是方便之所，而成为一个休息和缓解、释放自我的地方，厕所广告的发现空间将会提升。

    “对于人类来说，世界上只有两种厕所———男厕和女厕；就厕所而言，世界上只有两种人———男人和女人。厕所是这样一个地方———不分种族，不分贵贱，每一个人都可以到达……”

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