东菱凯琴潘卫东：工业设计是品牌之魂

［信息时报更新时间：2006/8/12 ］热 ★★★

　　近日，第一个在中国提出“西式小家电”消费理念的东菱凯琴集团董事长助理潘卫东对小家电品牌国际化问题再度提出自己独特见解：中国小家电要国际化，除了解决价格瓶颈与技术瓶颈外，最重要的是解决工业设计瓶颈！

　　品牌就是营销艺术

　　潘卫东认为：小家电产品的品牌理念是一种生活情调的诠释，所以东菱产品倡导的是“西式家电”，与传统小家电相比，西式家电对价格并不敏感，主要靠创新设计来增强竞争力，来提升生活品味，如果说传统家电是解决人们基本生活的需要，那么西式家电则是解决人们享受与发展的需要。

　　潘卫东还表示，拥有强大产品制造能力的企业只是拥有一种技术，而懂得通过塑造情趣生活品味，实现产品营销的企业，则拥有了一种艺术。品牌不仅仅是一个商标，一个符号，品牌是企业的一种十分宝贵的独特资产。

　　工业设计成品牌核心

　　“为什么中国家电在国外的价格总是太低？许多人总是归于技术，其实不然，中国家电的技术水平现在就是世界一流，但是，我们的设计与包装等总是难以体现一种高水准的生活情趣！难以体现一种高端品牌的形象，因而就难以真正打动国外的消费者！”潘卫东对中国品牌走向国际化的分析颇具真知灼见。

　　潘卫东表示，此前东菱凯琴集团以一个专业小家电企业强大底蕴展开的系列收购，说明东菱凯琴集团在专注做好小家电制造主业的同时，在寻找选择一种更新的、更快捷的发展方式去创造品牌的价值；而对东菱而言，工业设计是东菱成为国际化品牌的核心，也是东菱品牌扬威海外，回归中国市场的价值所在。

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