诚信——互联网广告必须面临的

　　本周三发布的一份报告显示，网络广告客户估计，约14.6% 的广告点击是欺骗性的，去年它们为此损失了约8亿美元。

　　市场调研和咨询公司Outsell 在这份报告中表示，谷歌、雅虎、MSN 对点击欺诈给它们和其它厂商造成的损失采取了遮遮掩掩的态度。搜索引擎一直拒绝披露搜索广告中的欺诈点击数量。这些欺诈点击通常来自通过点击广告增加销售收入的网站。　　 　　Click Fraud Network 在最近发表的一份报告中认为欺诈点击的比例为14% ，其它销售欺诈点击探测和阻止服务的厂商则认为这一比例高达20%-30% ，而搜索引擎厂商则认为，这一比例要低得多，而且在控制之中。

　　对407 名广告客户的调查显示，27% 的广告客户已经减少或停用按点击计费广告，其中16% 的客户则表示已经完全停用按点击计费的广告。75% 的调查者表示它们曾经遭遇过欺诈点击，7%的受调查者表示它们曾要求退款，并平均获得了9507美元的退款。　　

　　 这是前阵子发出来的消息，好象并没有引起太多人的关注。甚至整个互联网行业也不希望她引起太多公众的关注。上面发布的消息多发生在国外，而国内还没有权威的统计，如果有真正的统计数字出现。我们不得而知会出现什么样的后果。或者会是灾难性的？中国的广告市场相比国际，远远没有成熟，这种不成熟不仅仅是广告主的认知理解水平，包括很多的媒体平台拥有者的专业性缺失，还有就是广告行业的无序和相对混乱。对新兴的广告承载体互联网来说，本身就是还未完全成熟的，对于国内的互联网广告从业者来说，更是刚刚起步——国内广告市场整体环境影响了互联网作为广告载体的发展。国内互联网企业通过广告盈利的不多，但是也是很多互联网企业赖以生存的基础。如何获得更多的广告主投放，是众多互联网企业面临的压力。互联网广告形式不像传统媒体那样更容易理解，点击率成了企业获得投放的最重要的筹码——没有点击，就意味着没有收入。

　　 我们没有数据说明，我们国内互联网企业广告的点击率不是真实的。但是，也无法否认，上述的状况肯定是存在的。看曾经的广告业的一些先例，我们不得不对这样的情况捏一把冷汗，当在用户正在逐步承认互联网广告的重要性和可行性的时候，却要面临诚信的缺失，如果当互联网广告的冬天来临的时候，她等到春天会需要多久？甚至，会不会让更多的互联网企业去面临一个更严峻的事情？

1