战略成果初现，联想手机新财年首季业绩翻番

    新浪科技讯：8月3日，联想集团在香港发布2006年第一财季(4月至6月)财报。报告显示，联想移动第一财季实现手机销量202.95万台，首次突破季度销售200万大关，较上个季度增长24%，较去年同期近翻番(97%)。同时，联想移动第一财季盈利6860万人民币(860万美元)，已经连续四个季度实现大幅盈利。赛诺最新数据显示，截至今年6月，联想手机在中国的整体市场份额已经连续8个月稳固保持在全国排名第四的领先市场地位，仅次于诺基亚、摩托罗拉和三星。

　　联想移动公司总经理刘志军认为，秉承“超越”战略方向，从品牌、产品、渠道三大方面，以用户需求为核心，全面超越竞争对手，是联想在第一财季取得骄人业绩的主要原因。据悉，联想移动从2006年开始将企业从“竞争驱动”转型为“客户驱动”，实行“自主研发”和“客户体验”双管齐下，为其跻身国际一流厂商阵营的奠定战略基础。

　　在品牌方面，在第一财季中，联想移动在全国范围内启动了以“自由联想、快乐共享”为主题的整合营销攻势，深化了与消费者的沟通，大大提高了品牌知名度和美誉度。

　　产品方面，联想移动自主研发产品的比重已经上升至88%。联想移动在第一财季推出了V528(报价 热评 视频)、E328(报价 热评)、i360(报价 热评)、E355(报价 热评)、i750(报价 热评)等五款新品，在良好的性价比基础上，依照用户的差异化需求而定制，各具特色。其中，有“超人手机”之称的i750搭乘《超人归来》娱乐风暴，以360度立体攻势在年轻用户中掀起了“超娱乐”热潮，开启了娱乐营销的新篇章；V528为针对时尚、品味的女性开发的滑盖手机，具有外型小巧美观和有与众不同的触摸式按键；i360有独特的“夜明珠”功能，深受经济型用户的钟爱。

　　此外，为进一步巩固自身在渠道方面的竞争优势，联想移动在第一财季中将四至六级城市的覆盖率提升至70%。截至目前，已经在全国建立了近300个办事处的渠道网络，对于当地消费者的支持更加切实和深入。

　　业内人士指出，中国手机产业的竞争残酷程度正在日趋加深，而手机行业的“马太效应”日益显现：有实力走自主研发道路的大企业将会集聚更多资源越做越强，而缺乏竞争力的小企业则会在竞争中被迫退市。而联想手机与MSN三大国际巨头“四强争霸”的市场格局也逐渐明晰起来。

1