民企行业之星--李裕杰

　　成长简史：

　　上海水星家用纺织品有限公司前身为浙江水星被服有限公司，注册资本3000万元，1987年成立于浙江温州。水星公司是一家集研发、设计、生产、营销为一体的综合性家纺企业，员工有1200名。公司自成立一开始，就施行品牌战略，采取品牌特许连锁专卖运营的营销模式，在全国范围内建立了将近1，000家专卖店和店中店，形成了北达哈尔滨，南及云南，西至重庆、成都，东至山东，业务涵盖全国的销售网络；公司积极拓展国际市场，为使公司的产品开发保持与国际同步，公司组织人员参加一年一度的德国法兰克福国际家纺展，公司产品出口也逐年增加。18年来，公司取得了长足的发展，产品由初创时的床单被面发展到如今的十大系列（套件系列、单件组合系列、儿童用品系列、床垫系列、被子系列、枕芯系列、靠垫系列、餐厨系列、夏令用品系列、毛毯系列）300多个品种。

　　公司于2001年整体迁入上海，在上海奉贤综合工业开发区新建了六万平方米生产基地。依托上海的人才、科技、交通和信息优势，在产品的研发、设计、生产、销售等各方面始终保持国内家纺业的领先地位，跻身中国家纺床上用品行业前五名，使公司形象跃上新的台阶。

　　所在行业简况：

　　家用纺织品行业存在较大的市场发展空间。就市场容量而言，中国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家纺产品上消费2000元算，每年仅此婚礼消费市场就有200亿元的市场容量。但是，国内各类高、中、低档品牌厂商和进入中国市场的国外品牌厂商有近百家，家纺加工企业更是多达以计，行业竞争十分剧烈残酷。家纺业具有进入门槛低、行业集约化程度不高、产品生产与开发水趋同导致产品同质化现象突出，行业呈现各厂商尤其是品牌厂商强化产品与服务附加值的探求、营销渠道扩张加速、品牌深度竞争突显的特点和态势。

　　核心竞争力：

　　公司的核心竞争力源自几个方面，一是质量优势：长期以来，公司一直十分重视产品的质量管理，在同行业率先通过ISO9001国际质量认证体系，有一支优秀的质量管理队伍。二是销售网络优势和品牌优势：经过专业培训的市场督导人员和终端导购人员确保了品牌形象和专卖经营的统一规范，提供了全面的顾客与客户服务支持，公司的客户服务体系和产品美誉度不断提高。三是广告优势：公司于2004年聘请国际影星刘嘉玲小姐担任水星品牌形象代言人，极大地提高了品牌形象和知名度，同时在全国26家省级卫视同步投入广告宣传，水星品牌已经进入千家万户，家喻户晓。四是企业文化优势：公司通过塑造“快速、和谐、卓越”的新型企业文化、强化现代企业制度管理并向文化管理迈进，从而在根本上打造企业核心竞争力。

　　企业家个性特征：

　　水星公司董事长李裕杰先生是个对事业十分投入的人。企业由初创到壮大，他把全部精力投入到了企业管理和发展上，他说，如果有时间，我就希望呆在企业里。

　　李董又是个极力提倡和注重文化经营理念的实业家。在其经营早期，就独树一帜地提出了“承传被服文化、缔造百年品质”的经营理念，“黄金珠玉，饥不可食，寒不可衣，皆莫如被服”的名言已经成为鞭策水星人专注在家纺行业发展壮大的精神力量。在他的策划、领导和发动下，通过企业核心文化价值观的更新与升华，引领水星公司实现新的跳跃。

　　李董思维慎密、性格稳重，乐观、温文尔雅中充满着自信和激情，可谓“低调做人、高调做事”，他把有限的空余时间全用在学习进修上，现已读完交通大学的MBA专业。

　　社会评价：

　　上海水星家用纺织品有限公司被业内称为是国内家纺行业经验最为丰富的行业奠基者之一。公司是上海家纺协会会员理事、中国家纺协会理事会成员单位。

　　企业奖项：

　　“水星”品牌荣获2004年中国100最佳特许经营品牌、2004年“中国最具影响力品牌”，199年获“向欧盟市场推荐产品”证书，2003年度上海市A类财务会计信用单位，2004年获“中国免检产品”证书，2003、2004年获“上海名牌产品”证书。

　　推荐理由：

　　水星未来五年的战略目标是争创行业第一，做到销售网络最广、品牌形象一流、经济效益最佳。家纺民企行业之星，非水星莫属。

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