平民博客能否靠广告赚钱?

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。仿佛是一夜之间，平民博客纷纷开张，让人目不暇接。当一种现象聚集到大量的眼球之后，在这个网络广告日益回暖的时代，人们自然要探讨平民博客是不是存在商业化的可能？

　　事实证明，任务事物只要回归平民，其轰动效应决不亚于一场游行示威，所以，我们见证了“超级女声”的红红火火，一个又一个的“网络红人”也如众星捧月般以各种姿态出现在我们的视界里……

　　平民博客亦是如此。据最新发布的《第１８次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至２００６年６月３０日，经常写博客的人已经达２８００万，而半年前的调查结果显示，大约有１５００万网民经常使用博客，博客俨然已经成为全民的“言论自由”工具。

　　然而，在这个时代，商机无孔不入，博客也很快地成为一些当年声言只为言论不涉金钱的“先锋者”的造钱机器，他们以帮助更多的人拥有“自我天空”为名，出售服务，赢得风险投资。因此，有人就这样评论道：博客的商业化，将剥夺博客的独立性，商业的操作和控制会逐渐抹杀博客初始时的纯文化和精神产品的特性。

　　或许，这样的担心完全是多余的，在这样的时代，有什么能够孤立于金钱之外成为纯文化呢？

　　因此，有观点就认为，不管人们是否愿意，博客的发展方向之一必然是商业化，因为博客们、博客网站首先面临生存问题，特别是纯粹的博客网站；发展方向之二是娱乐化，因为互联网已经呈现出明显的娱乐化趋势，博客自然也不例外，而且博客的功能在很大程度上就是自娱自乐。

　　不过平民博客能否靠广告赚钱？一时间，博客广告成为了舆论关注的焦点，有调查显示，５５．１％的人反对个人博客上出现广告，认为“广告会使博客变味”，有专家表示，刚开始的时候，对于在博客上做广告的问题，网民可能会比较排斥，大家会持一种批判的态度。

　　其实这种赢利模式还是“有迹可循”的。在日本，博客广告正在成为营销的一股新势力。据最新一期《日经周报》报道，在日本，包括博客广告等形式在内的联属广告在２００５财年约占网上所有广告的１０％。

　　在这种新型的网络营销模式中，博客在自己的网页中发布宣传商品或服务的广告，有的还介绍自己使用产品的亲身体验。博客可以根据其与商家签订的合同，从广告点击率或产品销售额中获取收益。

　　广告肯定会成为博客网站的重要收入来源，但是互联网发展的经验教训已经证明单纯依靠广告赢利也是不现实的。博客网站还应该考虑通过电子商务与提供网络游戏等模式，来获取利润。

　　并且在目前的行业状况下，广告是最容易实现的盈利方式，而直接向用户收费是不可行的，应该采取ＶＩＰ服务，通过向ＶＩＰ用户提供个人增值服务来收费，对于基本的博客服务，则应是免费的。至于提供内容给第三方，目前规模仍然较小，还远远没有发展成熟。

　　不过，更多的人表示，博客网站不能完全依赖广告生存，但广告仍将是博客网站的主要收入之一。在做博客广告的时候，国外的一些做法我们应该加以借鉴。博客如何盈利，哪一种盈利模式比较适合于博客网站？

　　更为重要的是，在中国，网络广告给人的印象是又多又滥。在欧美、日本已经被淘汰的“强迫式广告”在中国还大行其道。强迫式广告的主要表现形式就是弹出式广告，它虽然获得了很高的到达率，但令受众、消费者十分反感，从各种调查结果看反而会令人敬而远之。

　　总之，博客商业化这个话题在未来还会持续下去，因为博客的出现，使整个互联网的内容提供机制以及内容阅读方式发生着非常重要变化，这种变化将使互联网有更多的维度，更丰富的内容，更直接的交流。

　　至于博客的商业化如何去实现，我们还将拭目以待。

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