减肥丰胸电视购物广告“休克”

　　晨报讯（记者苏琳） 国家工商行政管理总局在“关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知”中决定，自今日起，所有广播电视播出机构暂停播出介绍药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节目。

　　此次禁播的背景是广播电视医疗资讯服务和电视购物节目中虚假及违法成分泛滥的现状。中国广告协会电视委员会副主任金国强接受媒体采访时表示，“电视购物的信誉已经跌到最低点。”

　　全国目前约有400家传统电视购物公司，其中大多以经营药品、医疗器械、保健品等产品为主。“只是暂停，又不是永远禁播。”就职于大连市一家广告公司、有多年经验的业务员告诉记者，他认为国家单凭“休克”无法根治这五大类广告的“虚假病”。

　　这位业务员介绍，传统电视购物“必然”也“必须”是高利润产品，因为其销售渠道是向电视台购买时段。尽管购买的大多是“垃圾时段”，但销售成本仍然偏高，“纯利润绝对在100％以上。”该人士透露，屏幕上减肥、丰胸前后对比的“效果”，绝大多数都是电脑制作的“特效”，有显而易见的误导和虚假。

　　“国家发出了对这个市场‘整改’的信号。”该人士说，但是，“改”途是否会遭遇各种“变通”尚未可知。

　　首先的一大问题是电视购物公司已经交纳的费用。其次，这次暂停播出的只是所列产品的电视购物节目，不包括其普通电视广告。“购物节目一般不会在黄金档播出，通常都是在早上或者午夜之后播出。时间一般较长，一般在10～20分钟。”该业务员说，这是与十几秒钟的普通电视广告区别最大的地方。但二者的本质区别目前还没有被明确划分。

1