谁偷走了搜狐世界杯530万美元收入？

与不久前搜狐高层信誓旦旦的豪言相反，7月28日发布的搜狐第二季度财报由于远远低于市场预期，导致搜狐股价在纳斯达克盘后交易中大跌11.60%。受此影响，当日搜狐公司的市值跌到8.1亿美元，虽然仍高于TOM在线的6.39亿美元，但相比网易、新浪、百度等中国概念股，差距已日益加大。

搜狐第二季度的业绩居然会大大低于市场预期，这个结果实在出乎人们的意料，因为第二季度并不是传统网络广告的淡季，从今年7月开始的中移动打击违规SP的整顿举措，也没有影响到搜狐第二季度的业绩，况且搜狐在二季度还有获得世界杯官方网站视频转播授权这样的利好因素。

有一种猜测认为，导致搜狐业界低于预期的一个主观原因是，搜狐高层对世界杯期间搜狐的广告收入预期过高或对媒体进行了片面夸大，致使市场对搜狐的业绩估计过高，而搜狐最终并没有拿出一份漂亮的成绩单。这种观点多少有一些道理。因为说到底，获得世界杯的视频转播权也好，成为奥运会互联网内容服务赞助也罢，终归只是投入而已，要成为最后的赢家，还必须拿出实实在在的内容、实实在在的业绩，才算数。而从现在的结果看，搜狐在世界杯上的投入是看到了，但收益如何，财报中却没有了踪影。

我们来算一笔简单的账。2005年搜狐Q2的收入是2590万美元，Q1的收入是2373万美元，季度增长率为9%。回到2006年，从搜狐公布的财报来看，2006年搜狐Q2收入为3410万美元，相比Q1收入的3130万美元，季度增长率为12%，只比去年季度增长率高出3%，即93万美元。今年Q2最大的事情也就是世界杯营销了，回想搜狐高层之前口口声声宣称的5000万人民币(约625万美元)，搜狐2006年Q2收入中并没有看到任何踪影(625万减去93万，差了约530多万美元)，谁在吹牛已经不言自明。

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