中国互联网江湖的合纵连横
中国互联网这个江湖,火药味是越来越浓了,原来还是遮遮掩掩的竞争,现在明显已经是近身肉博,甚至是泼妇骂街了。看一下各家网站自己的IT频道,或者在别的网站、媒体上看一下各家的公关稿,什么恶毒的字眼都用起来了。但看一下各家的打架手法,大多数明显没有经过思考,或者说打得没有章法,没有站在一定的高度去打架,也就是说,没有战略。
打架也要讲战略?废什么话,不讲战略的话,八路军打鬼子能从5万人打到120万啊?打架的目的是消灭对方,保存自己甚至发展自己,而不是两败俱伤。所以,在中国互联网这个江湖,也要在战略方针指导下去打架。下面小子就斗胆为各家粗略地规划一下打架的方针战备,虽然曾经是搜狐的员工,对搜狐有些感情,但尽量保证不偏不倚,客观公正。
新浪
就个人来说,新浪是每天上网的必到之处,所以还是非常喜欢的。无庸置疑,新浪是当前中国互联网的第一把金交椅的主人,作为江湖老大,除了不断修炼内功,提高自身修为之外,最重要的工作就是防止下面的小弟们篡权了。但要想通过一已之力,对抗下面的老二老三老四老五老六……,还是非常吃力的,所以必须要远交近攻,也就是连横。对于和自身业务重叠不大,或者短期内对自己威胁不大的网站,譬如TOM,要和他们结盟,共同对抗离自己很近的网站,譬如搜狐。当然,这种结盟只能是私下的默契,或者私人关系的口头承诺,毕竟将来是要分手的,现在只是为了共同利益暂时结合在一起,这个道理大家都明白。
搜狐
不说营收,不说市值,不说……,只说品牌或者PV,再引用一下张朝阳所说的中国互联网格局没有改变的理论,搜狐应该说还坐在中国互联网的第二把交椅上。搜狐的头号竞争对手是新浪,现在因为进攻搜索领域又与百度交恶,下面还有TOM、QQ等一帮小弟取而代之,所以,老二的滋味并不好受。搜狐自身的业务线过于分散,造成四处受敌,在互联网行业,与竞争对手达成私下默契确实比较困难,但可以考虑从中小网站方面突围。新浪老大不稀罕和中小网站合作,咱稀罕啊!中小网站能搭上搜狐这个巨无霸,是他们求之不得的事情,如果搜狐主动出去与他们合作,可以说是所向披靡,无不欢呼雀跃。当然,这类网站也不能太小了,至少ALEXA排名得在2000以内吧,通过这种农村包围城市的作法,不但可以把小弟们撇在身后,早晚也会实现自己多年的梦想--超越新浪。
网易
传统的三大门户之一,偏安于网游这一隅,生活也有滋有味。因为不挑事,所以也很少被攻击,可谓是闷声发大财,这才是竞争的最高境界,那就是--不争。但有一个不好的现象需要提醒一下,网易想证明自己是网游市场的NO.1,好像上次在线人数超过盛大时,还举行了一个活动。咱是来挣钱的,比的是谁挣的钱多,不是比谁是第一谁是第二了,既然获得了第一,咱偷着乐行不?这是在中国,网游还没有被家长们所接受,还在承受着道德的压力,现在有盛大那个傻大个帮你撑着,就让他撑去呗,咱乐得轻松。所以,咱们不和盛大打架,和金山等一众小弟打,把他们打得找不着北。既然盛大打咱,咱也打不还手,骂不还口,他自己打着没意思,自己就不打了。
百度
百度现在承受的压力可不小,关键字排名问题,音乐版权问题,还有一帮个人网站天天吵着的封站问题……问题归问题,打架归打架,现在只说打架。都认为百度的竞争对手是GOOGLE,但最有可能蚕食百度市场份额的,却有可能是搜狗。为什么这么说呢?GOOGLE是全球老大,限于政策问题,不可能在中国有大发展,如果政策问题解决了,百度也挡不住人家,所以,不要把对手看成GOOGLE。至于YAHOO中国,很大程度上还是借助于3721之余威,衰退是难以避免的事情。其它的譬如爱问,中搜之类,只是市场的陪称而已,而只有搜狗,现在是个变数。搜狐很重视搜狗这个产品,从技术、推广上,都下了很大的力气,只要能让他们稍微看到一个实实在在的前景,他们都会付出更大的努力。所以,百度前一段和搜狐打架,人是找对了,但架没打对,搜狐是媒体,你百度还称不上媒体,所以打嘴仗肯定是要吃亏的。要换种方式去打,从搜索引擎的技术上去打,却抢用户。
这里要说的不是QQ聊天工具,而是QQ门户网站。作为聊天工具,QQ已经很成功了,现在通过QQ的弹出广告,使网站受益匪浅,排名一飞冲天。但要想让这个网站获得一定的江湖地位,还不能急躁,要有耐心。别着急争三大门户或者四大门户的位置,打架最忌讳的就是过早地暴露自己要打架。当然,获得三大或四大的资格,这是短期内最重要的目标。分析一下,名义上排在前面的,无非是新浪、搜狐、网易、TOM,分析各自的强弱程度,最容易攻击首先是TOM,然后是网易,不要试图动新浪,在一定的时期内,也不要去动搜狐,这是需要紧密联合的力量。联合新浪、搜狐,使之承认新三大或新四大的称号,这样对自己才最有利。而对于TOM,在“争常”问题上,这是合作盟友,同时也是竞争对手,要打一巴掌揉一揉,怎么说呢,就是要一边联合,一边进攻。而对于网易,既然他们自己都不愿意再提三大门户的称号了,咱们就狠劲的踩吧,我踩,我踩,我踩踩踩……
TOM
TOM最初几年一直不怎么样,后来做无线发了财,但门户的梦想似乎没断过,新三大门户,四大门户的概念都是他们提的,但嚷来嚷去,好像应者寥寥。从江湖情况来看,TOM应该采取和QQ类似的战略。不要试图去打击搜狐,搜狐的品牌在那摆着呢,不是你打击两下就能倒掉的,你越打击,他反而越有危机感了。你要是在一边不停地吹捧他,让他自己找着北了,你反而就有机会了。对了新浪、搜狐这样的网站,已经领先了这么多年,不管是自身发展,还是在外部斗争上,都非常有经验了,除非他们自己打败了自己,否则你真的很难超越他们。
别的网站就不再啰嗦了,在中国互联网这个江湖中,你不打架,也会有人来找你打架,为了自己的发展,你也需要不断的找架打。在打架的时候,并不能揪着别人小辫子了就狠劲里打,一定要先想想为什么打,打谁,可以打谁,不能打谁,和谁一起打,谁会偷偷打自己一拳……合理的分析,才能把打架的层次提高,才能在打架中获得最大的利益。
1