亚礼得 体育营销缔造品牌传奇

　　盛誉在外、技术先导、修得深厚内功

　　创立于1988年的寰球公司，从诞生之日起便以“运动不止”为精神内核、以“亚礼得Athletic”的品牌形象出现在国际市场。经过十几年的发展，现在的寰球已有资产总额4.8亿，年产高品质运动鞋600万双，大、中鞋底800万双，拥有从技术研发中心、SATRA实验室、全峰鞋材厂、鸿展模具厂到运动鞋制造厂一条完整产业链的现代企业。

　　在国际市场上驰骋十八年来，亚礼得始终坚持“以人为本”的设计理念，保持先进的开发实力、严格的生产要求、严肃的品检制度，打造出的“质量信得过”口碑在国际市场广为流传；首屈一指的专利技术也让代表着国际鞋业标准制定者、世界鞋业权威认证机构SATRA对其敞开大门。从气垫技术、3D龙骨透气技术、纳米抗菌除味技术、钢性弹力缓震系统、到新近推出DDS双密度缓震技术和镭射光雕技术，亚礼得在业界以“技术流”著称，被视为“技术上的先导”。亚礼得以其优异的品质征服了世界，产品畅销海外三十多个国家和地区，并且屡获殊荣：“高新技术应用重大贡献奖”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“国家重点新产品”、“福建首家出口免检产品”等， 亚礼得已成为“专业运动品质”的代名词。2001年寰球获得SATRA在中国的首家运动鞋企业技术检验认证，并拥有SATRA在中国的专业实验室。这个含金量十足的认证，意味着“亚礼得Athletic”产品从此获得世界运动鞋市场销售的通行证。

　　正是在海外市场的十八年耕耘，为亚礼得转战国内打下了坚实的基础，在收获了美誉度的同时，也掌握了国际化先进的管理方式、经营理念，最为重要的是已经播下了参天大树的优良种子，奠定了亚礼得运动品牌实现运动精神和产品技术一次次跨越的基础。无疑，亚礼得已经取得了令业界瞩目的成就。

　　转变战略、高调入内、 打造新形象

　　当国内对品牌的定义还是懵懵懂懂之时，“亚礼得Athletic”品牌崭已经露于国际市场，以骄人的业绩印证了“追求无止境”的发展理念。继而，它将眼光投向了国内市场。

　　回到中国，实现真正的国际化一直是亚礼得的远景和目标。亚礼得凭借其卓越的“技术流”在欧洲和美洲以及大洋洲市场建立了稳固的市场地位，且市场份额和产品销量年年递增。但是，“没有中国的市场，就没有真正意义上的国际品牌。”亚礼得一位高层人员如是说。

　　谋于先，战于后。行军打战，粮草先行，亚礼得不打没有准备的战！2004年初，当亚礼得一改往日单方面开拓海外市场的经营思路，准备从国际市场返回中国的时候，就已经把品牌规划和传播策略当作先行的粮草，聘请了国际4A公司进行一系列的品牌规划，并明确了“打造亚礼得专业化国际运动品牌形象”的定位，成立了“亚礼得ATHLETIC”品牌营销中心，重新定义了品牌内涵。

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