中国纸尿裤市场商机无限

    对世界500强之一、全球健康卫生护理领域的行业领导者金佰利公司来说，单项高档产品在中国市场能够实现两倍以上的销售量增长，无疑具有里程碑意义。与此相关的话题，成了近日在京举办的以 "核心竞争力与市场发展" 为主题的好奇HUGGIES研讨会上的重要议题，并引起了卫生专家、财经界人士等的广泛关注。

    1994年，世界著名的生活用纸生产企业金佰利公司进入中国，开始了针对中国市场的开拓。1997年，金佰利向中国市场推出好奇HUGGIES 纸尿裤，这是由跨国公司引进中国市场的第一个高档婴儿纸尿裤，1998 年成立了金佰利(中国)有限公司。截至目前，金佰利已在北京、南京、上海、广州等地拥有了4家生产厂，投资规模达20 亿元人民币。

    会上，金佰利(中国)有限公司总裁邵青锋宣布，2005年是好奇HUGGIES 在中国市场上取得重要发展的一年，该年度好奇纸尿裤销售量创造了两倍以上增长的骄人业绩。

    研讨会上，中华护理学会理事长黄人健说，生活用纸的生产和消费水平，标志着一个国家人民生活品质的高低。在我国经济稳步增长、人民生活质量提高、市场进一步开放等良好因素的促进下，生活用纸和个人卫生用品有很大的发展空间。

    据统计，目前发达国家的人均生活用纸年消费量普遍超过10公斤，其中美国达到25公斤，瑞典达到17. 5公斤，而我国人均消费量仅为2.6 公斤。上世纪90年代以来，我国生活用纸的人均消费量增长迅速，从1990 年的人均消费0.59公斤，增长到目前的大约2.6公斤，15年间增长了4倍。 2005年是生活用纸行业签约引进和投产卫生纸机数量最多的年份，生活用纸和一次性卫生用品产量436.8万吨，比2004年增长7.8％；消费量408 . 8万吨，比2004年增长7.2％。

    黄理事长说，如今，中国已经成为仅次于美国的全球第二大生活用纸消费市场。金佰利在我国10年的发展，形象地说明了中国生活用纸市场对外资产生的强大吸引力。相信在良好的外部环境和自身不断努力下，作为纸尿裤行业的领军者"好奇"在中国的发展空间将会不断拓宽，发展前景将更为广阔!

    近两年，随着人们生活水平的提高和育儿观念的改变，纸尿裤在中国大城市的市场增长迅速。据统计，婴儿纸尿裤在一次性卫生用品行业中增长很快，约占84％的市场份额。中国第五次人口普查发布的数据表明，中国目前每年新增婴儿约1700万，0-3岁的婴儿约为6900万人，其中城市婴儿约为1000万左右。由此分析，中国的纸尿裤市场可谓是潜力巨大，商机无限。

    然而，在前不久国家质检总局公布的对市场纸尿裤产品质量国家监督抽查的结果却不容乐观，产品抽样合格率为87.1％。抽查中发现，纸尿裤的质量问题主要表现在两个方面，一是微生物指标超标。卫生指标不合格可能会影响使用者的身体健康。二是渗透性能不合格。回渗量不合格的产品吸收液体后容易返渗，导致使用者皮肤潮湿，不舒适，影响 婴儿皮肤健康。

    金佰利完善的质量控制和管理体系，确保每一片好奇纸尿裤的安全性。好奇HUGGIES从影响卫生指标的环节着手，考察了每一个可能对产品造成污染的环节，改进工艺，发明了高空密封装置，把封口工序置于高空无尘区，使产品卫生在生产环节万无一失。在渗透性能方面，好奇 HUGGIES除选用高级防渗原料外，还有一项全球专利设计-- -三层锁水系统，有效解决了返渗的难题，能够快速吸收，保持表层干爽舒适，保证了宝宝皮肤干爽舒适。

    好奇HUGGIES在这样看似一个小产品上，作了大量的人体科学的研究。纸尿裤产品完美符合宝宝曲线，体贴舒适，确保宝宝饭前饭后以及在活动中都不发生侧漏。新升级的好奇HUG-GIES360度弹力腰围及腰贴产品将尿裤的体贴性又进一步提升。

    金佰利(中国)有限公司总裁邵青锋认为，注重产品研发，关注产品品质是企业成败与否的关键。作为现代化的企业，只有保证科学的管理体系和严格的生产管理，纸尿裤的质量才能不断提高，才能既保证婴幼儿安全地使用，又能够达到最佳的舒适。

    近两年，金佰利公司不断积极开拓中国市场。前不久，该公司为实现企业的中国本土化，设计了一套用于企业文化建设的CI，投入几百万元。日前，金佰利公司宣布，金佰利投资9000万美元的北京工厂全面落成投产。这个工厂除了满足不断增长的国内需求，还承担着为美国、欧洲、东南亚等世界各国和地区提供产品的任务。该工厂成为目前为止，金佰利在中国的投资项目中最大的一个工厂。

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