评论：“中华老字号”不需要权证！

　　品牌，是时下商品社会的流行语。品牌的内涵既包括商品的质量和产权，也包括市场的认同和信誉。过去，在品牌一词还没有成为流行语的时代，人们对商品的认同叫做招牌，时间久远的也叫老招牌，也就是人们习惯的称谓——老字号。

　　古往今来，但凡是老字号，都离不开商品独特、世袭传承、社会认同和历史见证。老字号的特征除了具有商品的质量和产权与市场的认同和信誉外，更重的是，老字号还包含着历史变迁、文化演绎、国家兴衰、家族故事、论理道德和社会良知（今天也叫社会责任）。总之，老字号就是浓缩的社会历史。在中华民族的记忆中，有关老字号的故事太多太多，但除了极少的老字号在当时有幸被权力人物、文人墨客、社会名流等高兴之余题字、题词、作画、作诗以示赞美褒扬外，也许从来都没有被权证（官方权力机构认证）的记录吧？换言之，老字号从来都只属于社会认同而不属于官方认同的品牌，老字号是活在社会民众心中的品牌。说句不当的比喻，老字号就像宗教信仰一样，它不会因为朝代的更迭或者权力的更换而消失，它只会被社会公众一代一代传颂下去。因此愚下认为，老字号不需要权证。

　　然而遗憾的是，愚下有关“老字号不需要权证”的观点，在当今的社会中却并不被权力认同。据有关媒体报道，“今年初开始，为促进全国老字号发展，重现中华民族这一传统文化瑰宝的独特魅力，商务部开始实施‘振兴老字号工程’，对‘中华老字号’品牌进行重新认定……参选企业必须具有商标所有权或使用权，品牌创立于1956年前，传承独特的产品、技艺或服务，有传承中华民族优秀传统的企业文化，具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值，得到广泛的社会认同和赞誉……重新认定后的老字号，它们将全部被纳入商务部的老字号档案，由商务部邀请组织有关专家，挖掘整理其传统产品和技艺，提炼提升老字号优秀经营理念和商业文化，促进老字号在新时期得到进一步弘扬光大。同时，商务部门还将会同有关部门研究制定《促进老字号振兴发展的指导意见》，从老字号知识产权和网点保护、经营管理以及开展系列培训和研讨，扩大交流与合作等方面，支持老字号振兴发展。”

　　市场经济是自由经济，不是权力经济。老字号是属于市场经济自由竞争下的社会信誉产物，它本身就具有市场“通行证”的天生优势，而不是由权力刻意培养或者刻意认证就可以获得“欺行霸市”的理由。假如权力要对老字号刻意进行权证的话，毫无疑问，此举是对“非老字号”品牌的变相歧视，同时也是对具有先天优势的老字号的非理性保护。换言之，权力对老字号的这种刻意权证之举，就是对市场经济的过度干预，对平等竞争的市场经济是有害无益的。所以，老字号不需要权证。

　　哲学家柏拉图有句名言：“谁定调子谁就统治社会”。改用这句名言在市场经济条件下对老字号的权证定调上，人们也许就能看到“谁定调子谁就控制经济”的霸道，这也就不难理解权力为什么刻意要对老字号进行权证定调而干预市场经济了。根据相关报道，“……此次评选具有一定的名额限制，……竞争将十分激烈。”由此不免让人感到对老字号的评选权证过程，会不会存在社会所诟病的“潜规则”，因为五花八门类似（信得过）的评选权证活动早已失去了不少社会公众的信任，有的评选权证结果甚至沦为黑色幽默。就过去发生过的幽默逻辑而言，“说你是你就是，不是也是；说你不是就不是，是也不是”的滑稽笑话难道还少吗？

　　中华老字号，属于历史的，属于社会的，属于民族的，属于世界的，恰恰不属于任何权力借口进行权证和占有的。中华老字号，不需要权证！

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