巨头博弈生活用纸市场 小纸企被淘汰

本报记者 傅光云　发自上海

种种迹象表明，目前在中国生活用纸市场上，一场造纸行业内的激烈战斗即将打响——国外造纸巨头在中国布局的企业相继建厂投产，以图扩大在中国的市场份额；国内企业不甘落后，连续上马大型项目，以对抗外资大鳄。

根据中国造纸协会生活用纸委员会统计数据：2005年我国的生活用纸和一次性卫生用品产量436.8万吨，消费量408.8万吨，分别比2004年（产量405.2万吨，消费量381.3万吨）增长7.8％和7.2％，目前生活用纸的市场规模约438亿元。我国已经成为全球第二大生活用纸消费市场，据专家预测，未来10年，我国将成为全世界生活用纸消费量增长最快的国家，市场发展潜力巨大。这也许就是中外造纸巨头掀起纸业大战的原因。

外资抢滩布点

外资加紧了中国市场的布局。早在2005年9月，全球最大的纸巾生产厂商——金佰利公司北京工厂投资9000万美元建立年产3.9万吨成人护理用品生活用纸为分水岭。目前，其在南京、上海、广州和北京建立工厂，在全国的销售网点已经铺至全国40多个城市，已经基本完成了在全国的战略部署。据了解，为了拓展在华业务和避开竞争对手的竞争，目前金佰利在中国市场将主打高端市场，以避免同质化的竞争。

而APP旗下的生活用纸企业——金红叶纸业，经过8年的经营，已经在国内高档生活用纸市场占有较大的市场份额，并开始获利和出口产品。目前金红叶纸业年产生活用纸原纸12万吨，成品加工年产9万吨，是亚洲最大的生活用纸产销公司。主要产品有卫生纸、面纸、柔湿巾、纸手帕、擦手纸等。品牌有唯洁雅、清风、真真。

另一生活用纸巨头——宝洁，早在1990年就已进入中国，目前宝洁已在中国纸尿裤这个领域发展相当成熟。在妇女卫生巾市场上，除了金佰利、金红叶、宝洁外，还有尤妮佳、强生、花王等跨国公司及中国香港独资的丝宝纸业，也已在内地完成布局。

内资奋起反击

面对外资大鳄咄咄逼人，国内造纸企业也不甘任人宰割。今年以来，国内生活用纸生产企业也开始连续上马大型项目。如湖南恒安纸业，先后在湖南、山东、福建建立三个大型造纸基地，并在重庆、辽宁抚顺、山东潍坊、福建晋江、湖南常德等地形成五大国际型纸品加工基地，在湖南、山东、福建、辽宁、重庆等地还设立10家分公司，预计2008年，恒安的纸业产业规模将达到30万吨。

而一向被称作国内“纸业大榕树”的维达纸业，也先后在湖北、上海、北京、四川等地建立了自己的生产基地，完成了中长期目标和战略布局。

目前，我国生活用纸行业总体发展上呈现出三大特点：一是增长较快；二是生产装备水平有了很大提高；三是行业集中度提高

2005年，我国生活用纸排名前4家的企业分别是金红叶、维达、恒安和中顺纸业，其合计生产能力达到约60万吨，产销量占总量约13%，排序前10位的生活用纸企业的合计销售量约占20%的市场份额，整体发展水平明显提高。另外，排名前列的企业发展也非常快，如金光集团APP旗下的金红叶纸业产量增长14.4%，销售量增长9.8%。其“清风”品牌产品目前在市场综合占有率、市场销售份额及市场覆盖面上，连续多年排在同类产品前列。

在生产装备方面，目前无论是国产还是进口生活用纸设备，装备水平都有很大的提高。根据PPI杂志报道，目前在世界上运行最快的卫生纸机是金光集团APP旗下的金红叶纸业，其欧洲引进的2号纸机车速达到2100米/分。

现在，造纸企业正面临着材料、能源成本上升以及环境要求逐步严格的局面，行业呈现出优胜劣汰、重新整合的局面。

对此，业内人士分析说，在这种形势下，企业必须依靠自身在品牌建设、技术研发、企业管理等方面的创新,才能走出困境。并指出，随着中国的生活用纸市场迅速成长，小作坊式造纸企业今后将退出市场，中外几大纸业巨头间的竞争将更加激烈。

1