百安居推出大陆地区首家迪斯尼家居概念店

　　推出大陆地区首家迪斯尼家居概念店 结伴迪斯尼 百安居在沪瞄准“宜家”

　　世界第三大建材超市百安居与全球第二大传媒娱乐公司迪斯尼昨日宣告“牵手”。在百安居时隔3年再次落子的上海新店内，一起推出大陆地区首个迪斯尼家居概念店。

　　据百安居零售董事总经理司马蓝德透露，双方今后会在中国扩大合作范围，将迪斯尼家居店“搬”进百安居大陆地区的所有门店。

　　大陆第一个迪斯尼家居概念店落户在百安居上海梅陇店内，位于顾戴路与虹梅路交接处。“在大陆，这是迪斯尼公司首次与零售商直接合作。”迪斯尼亚太区消费品部区域总监吴瑞云昨日表示，以往专卖店均由迪斯尼授权商自行与零售商接触。

　　据悉，因为香港的迪斯尼乐园9月就将开幕，迪斯尼公司今年将加大在亚太地区的投入力度。由迪斯尼公司直接出面与零售商进行合作，将帮助其在大陆的60多个授权商更好地铺设通路。

　　 上海梅陇店下周四才正式开张，它是百安居在沪所开的第5家连锁店。

　　 据了解，选择一家全新门店，与知名品牌迪斯尼进行家居项目合作，百安居的经营模式正悄悄向“宜家”靠拢。本来“硬建材”销售占其八成的百安居，准备让软、硬产品“双管齐下”，将软装饰品的销售比例提高到50%。

　　 记者昨日发现，这家新店的一半经营面积让位给“软家居”产品，甚至在二楼的家居用品销售区，出现了“宜家”特征明显的样板房展示空间。

　　转变经营模式之余，百安居还将加速开店。百安居中国区总裁卫哲昨日表示，“今年百安居在中国至少新开12家连锁店。”据其解释，去年年底国内零售业开放后，打破了百安居在上海只能开店4个的数量限制。因此，百安居不但在上海时隔3年再开新店，还会加快在全国的拓展速度。 （消息来源：东方早报 陈华）

　　 据介绍，百安居是欧洲第一、世界第三大建材超市集团，目前在中国开出23家门店，在全球16个国家和地区拥有700多家连锁店，去年集团销售额达77亿英镑。

中国品牌总网

1