无锡尚德：高海拔的影响力

     2006年5月底6月初，半年前在纽约成功上市的无锡尚德，选择海拔5070米、海拔4700米、海拔4300米，策划了三个高海拔的公益活动。有趣的是，无锡尚德也颇有些“海拔”：太阳能全球排名第三，中国第一；而CEO施正荣先生的“海拔”是中国首富。我确信，在世上一些“人迹罕至”的地方，高海拔确实蕴涵着高价值。

　　前言：

　　 2006年5月底6月初，半年前在纽约成功上市的无锡尚德，选择海拔5070米、海拔4700米、海拔4300米，策划了三个高海拔的公益活动。

　　 有趣的是，无锡尚德也颇有些“海拔”：太阳能全球排名第三，中国第一；而CEO施正荣先生的“海拔”是中国首富。

　　 我确信，在世上一些“人迹罕至”的地方，高海拔确实蕴涵着高价值。

　　 一、高海拔的故事

　　 海拔最高村庄——拉萨市南270公里的“推”村，海拔5070米，有37户藏族居民，过着酥油灯般的日子。针对丰富的太阳能资源和刀耕火种的经济状况，无锡尚德为“推”村专门设计了37套总计1.8千瓦独立的便携式太阳能供电装置。“推”村人可以在天气晴好时把太阳能装置放到室外蓄能储电，夜晚和雨、雪天推回家里供电照明。尚德选择了6月5日改变这一切，这一天是世界环境日。

　　 海拔最高小学——曲宗巴松完小在日喀则境内，海拔4700米，无锡尚德捐赠曲宗巴松完小一套2.5千瓦的太阳能光伏发电系统。作为6月1日国际儿童节的珍贵礼物，尚德太阳能照亮的所有教室，明亮得让阅者振奋。

　　 海拔最高中学——5月28日，尚德志愿者代表现场捐助定日中学一万元现金，设立“尚德电力爱心奖学金”。定日中学海拔达4300米，是世界上海拔最高的中学。当天，定日中学按照学生的全面素质评比出优秀三好学生，发放奖学金，以激励学生向更高的学习目标奋进。

　　 三大活动之余，尚德电力的代表还向曲宗巴松完小的小朋友们捐赠了由无锡新区小学师生和尚德公司员工共同募捐的成套文体用具和图书画报，希望这些能成为孩子门接触外界的窗口，为孩子们带来更多的快乐和知识。

   　二、高海拔的影响力

　　 无锡尚德为我们制造了一场由中国“海拔”最高的企业“照亮”世界“海拔”最高地区的新闻事件。

　　 将公益活动做成商业活动，我们常常领教，而将商业活动做得像公益活动，许多企业做不妙。透过这一事件，你会看到在一个公益活动中，显露舒服的商业动机。在这一事件中，无锡尚德为我们进行一场“利用太阳能，普及太阳能”的演示，向全世界展示尚德太阳能产品的先进水平。

　　 已经找不到这样自然吻合的时机以及可操作性了，——6月1日国际儿童节和6月5日世界环境日。注意两个日期的后缀“国际”、“世界”，再加上世界最高海拔的定位，也可旁及无锡尚德今日的视野辽阔了。——真是站得高看得远哦。

　　 活动组织者“2006地球第三极珠峰大行动”如不遇上无锡尚德的“手笔”，活动意义也许不会体现这样具体、生动；而无锡尚德不借助“2006地球第三极珠峰大行动”，事情策划和执行得不一定有如此精彩。借势，往往比单独造势，更容易成事，影响也大。

　　 我们再算一笔账：算上现付给日定中学的一万元奖学金，算上37户村民和曲宗巴松完小的太阳能发电系统，估计无锡尚德这一活动的全部花费不超过五十万元。好的活动策划标志就是，化小钱造大影响。——虽然上市公司无锡尚德并不缺钱。

　　 另外，本活动三个地标：世界最高海拔的小学、最高海拔的中学、最高海拔的村庄，几乎覆盖了我们全部的兴奋点。我看到了施正荣式的操盘特点。当初无锡尚德对上游硅材料企业的扶持，也饱含这样的特点和智慧。

　　 至此，无锡尚德在“照亮”世界海拔最高地区的同时，也被这三个高海拔照亮。

　　 三、高海拔的尚德是谁的影响力？

　　 同为扬中人，我很为老乡施正荣的作为骄傲，为他的企业借助高海拔所做的策划叫好。文章写到这里，我要为家乡扬中说几句：扬中有幸，不仅是施正荣籍贯栏的位置，还是他完成九年基础教育的地方。扬中在失去了成为“扬中尚德”后，是否想过可以用用“施正荣”这一名片呢？

　　 我们看看近期无锡市及江苏省如何使用“尚德”和“施正荣”这一名片的。

　　 为进一步扩大“尚德”效应，宣传无锡的国际知名度，吸引海外留学人员和引进国外高新技术，无锡市政府在美国举办一系列活动。5月22日，在纽约举行的美国主流工商教育界午餐会上，市委书记杨卫泽介绍了无锡近年经济发展成就，并回答了无锡市政府如何为企业服务、如何培育像尚德太阳能公司这样的成长型企业等问题。

　　 同日，杨卫泽率领的无锡代表团一行参观了纽约证券交易所，拜会了纽交所执行副总裁等高层管理人员。杨卫泽说，尚德公司作为中国大陆17家在纽交所上市的企业之一，开创了无锡企业到纽交所上市的先河。纽约证券交易所副总裁欢迎更多的无锡企业到纽交所上市。

　　 5月25日，在美国亚洲协会南加州分会2006年年会上，施正荣获得年度最佳企业家奖，江苏省委书记李源潮作热情洋溢的演讲。李源潮介绍了江苏省经济社会发展情况，他指出，施正荣博士五年前回国创业，去年年底他的公司成功在纽约证券交易所上市，成为中国第一家在纽约证券交易所上市的民营高科技企业，也是江苏省第一家在美国上市的企业，为江苏企业的创新创业做出了榜样。

　　 施正荣这一“名片”，可以帮助无锡成就国际形象，帮助提升江苏省甚至中国形象，是否就不可以帮助扬中？

　　 在去年“长三角最有竞争力的城市”评选中，我留心了新闻，没有扬中的名字，心头暗自惆怅了好些日子，不能释怀。

　　 借“施正荣”的影响力，不能入选“长三角最有竞争力的城市”，哪怕宣传扬中教育环境和教书育人的水准，也是可以的吧！诞生一个博士不可得意，诞生一个有影响力的中国首富，总还可以说明些问题的了。

　　 作者：薛华，品牌策划专家，上海差异企业形象策划有限公司总策划

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