报告称点击欺诈仍在增长，Q2比例已升至14.1%

　　据国外媒体报道，点击欺诈已经成为网络顽症之一，虽然成为媒体关注焦点，雅虎和Google也表示将补偿广告主，但据本周一发布的一份报告指出，点击欺诈现象仍层出不穷，并呈现出增长态势。

　　这份有关点击欺诈的季度报告是由洛杉矶的咨询公司“Click Forensics”在7月17日发表的。据悉，最新发表的二季度报告调查了美国的1300家网络广告主。数据显示，二季度欺诈性点击占所有“转引点击”的14.1%。也就是说，在Google等网站促使网民前往广告主网站的点击中，有14.1%是假的。

　　今年一季度，点击欺诈比例占13.7%，二季度的数据显示这种网络诈骗现象仍在增长过程中。

　　这家咨询公司同时指出，在应对欺诈性点击方面，Google和雅虎两家网站的技术更为先进，不过，欺诈比例只是比整体水平稍低。数据显示，两家网站的欺诈性点击比例为12.8%，同样比一季度的12.1%有所上升。

　　“Click Forensics”公司的负责人卡思伯特表示，Google和雅虎能够识别一部分欺诈点击，并从广告主帐户中扣除多收的费用。不过，出于商业机密考虑，两家公司都没有公开如何判定一个点击是欺诈性点击，这使得许多想知道自己广告费去向的广告主身陷“云里雾里”。

　　另外一家市场调研公司Outsell最近的报告也提供了佐证。这家公司在调查了400多家广告主后发现，他们认为14.6%的点击是假的，欺诈性点击给美国网络广告主每年造成了八亿美元的损失。

　　一般来说，欺诈性点击的动机有两种：一种是网站所有者，他们放置了Google或者雅虎等网站的关键词广告，通过增加点击量，他们可以分到更多的佣金；另外一种的网络广告主的竞争对手，他们通过频繁点击，达到耗光对方广告预算的目的。

　　目前，雅虎公司和Google公司都表示愿意就点击欺诈官司提供一定补偿。不过，卡思伯特指出，随着媒体报道越来越多，许多广告主将会用更加“进攻性”的司法手段要求获得巨额赔偿。据悉，“Click Forensics”公司已经组建了一个“反点击欺诈”网络，迄今为止已有900多个广告主参加。【责任编辑 王恩斌】

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