富贵金饰不再老气横秋

    7月14日，被誉为黄金界首饰设计行业“奥斯卡”奖的金饰设计大赛在上海举行，近年来一度受冷落的黄金首饰再次成为潮流关注的焦点
　
    今天在中国，即便有几家金店推出了几款漂亮的新设计，但其实也淹没在其他一成不变的金饰里面了，现代的金饰品牌应该是每件单品都是设计精品


　 “即便是钱多得没处花了，也不会想到去买一件黄金项链。要是男朋友拿着一枚黄金镶宝石的戒指来求婚，怕是要当场僵掉。”当曾获“世界黄金名家奖”（G old V irtu osi A ward）的意大利珠宝设计师贝阿特利兹·毕阿吉（B e a t r i z B i a g i）在上海问一位年轻姑娘对黄金首饰的印象时，对方半认真半玩笑地回答她说。

　 贝阿特利兹·毕阿吉来上海是参加7月14日在此举行的“AuDITIONS黄金畅想”金饰设计大赛——该大赛由南非安格鲁阿山黄金有限公司（A n g l o G o l d A s h a n t i）创立，被誉为黄金界首饰设计行业的“奥斯卡”奖，这是首次在中国举办。贝阿特利兹应邀来给参赛的设计师作一些金饰的全球趋势、产品创新和设计技巧等方面的演讲。


绚丽是特质

　 贝阿特利兹·毕阿吉身着一件简单的敞领白衬衫，卷曲浓密的金发，一对细长的链状金耳环垂至颈脖，随着头部动作轻微摆动，十分妩媚抢眼。

　 在接受《第一财经日报》专访时，她表示自己很理解那位年轻姑娘对黄金首饰的直白评价。贝阿特利兹说，其实不光在中国，在全世界范围内，很多年轻人今天都视黄金首饰为“老气的、只有上年纪的女人才去佩戴”的一种过时饰品。不过，她认为其原因是很复杂的，“要是金饰能和充斥在她们周围的那些服装、配饰一样设计时髦，富有个性，并且品牌众多，选择面广，那她们对金饰的印象就要改观很多——要化解黄金首饰的委屈，最多要依靠与时尚潮流共进的创意设计。”

　 贝阿特利兹从1991年就开始在珠宝贸易领域担任设计顾问，1997年她在伦敦创建了Design&Research 公司，同时也负责实施世界黄金协会的国际产品创新项目。十多年来，她几乎一直在黄金首饰的潮流趋势里“兴风作浪”。贝阿特利兹认为，黄金材质软，颜色金黄绚丽，容易被打造成造型夸张的、非常抢眼的饰品——“简单来讲，绚丽就是黄金首饰的特质，它就是为了让佩戴者被醒目地关注”。今年奥斯卡颁奖典礼上，来自南非的最佳外语片《救赎》（《Tsotsi》）的女主角TerryPheto一袭晚礼服上配了一条夺目的网状圆柱形黄金项链，这正是 AuDITIONS 上届的获奖作品。

　 与此相比，她认为，今年黄金首饰的设计趋势将是更多的装饰感——从印度、土耳其的民俗风情中获得灵感，并紧随服装界的潮流。同时的特色还有，以前几何线条是黄金首饰最常见的造型，不过本季的设计就更加随意不规则——网格、链条、图案的雕刻都是热点，项链挂件也不再流行单一吊坠，而是垂坠下好几样东西。另外，在色泽上，玫瑰金和五颜六色宝石的镶嵌结合也是最新潮流。


改变黄金首饰老气的印象

　 黄金首饰是最早在中国上市的饰品，中国人对于首饰珠宝的最初理解就是黄金首饰。长久以来，首饰店里就是一排差不多样子的金戒指，或粗细不同的金手镯、金项链，一直以来按克计价，不管是何种设计款式的每单位售价都是一样的。

　 在大赛的说明会上，世界黄金协会中国区总经理王立新也这样认为：“黄金并不老气，是设计老气，设计老气是因为业者不够用功。”他认为，“今天在中国，即便有几家金店推出了几款漂亮的新的设计，但其实也淹没在其他一成不变的金饰里面了。现代的金饰品牌应该是每件单品都是设计精品。”同时他还认为，人们之所以觉得黄金首饰老气过时，也是由于这个行业里的企业不愿意投入成本来提高设计水平，商家也没进一些设计较好价格又贵的货，这导致黄金饰品的设计水准没有得到很好的提高。以往形成的消费习惯也是如此，人们购买金饰，往往也不是为了时髦好看，而是为了显出体面和财富实力，挑选够重够粗的金饰就行了。

　 近年来，情况有了一些变化，JustGold和KGold是这两年品牌形象做得比较成功的两个纯金饰品牌，每年推出几个系列不同设计主题的新品，紧紧跟着服装潮流的变化。不过根本情况仍没有改观，香港JustGold集团行政总裁钟倩怡认为要改变黄金首饰老气过时印象，除了靠个性设计以外，还有品牌形象的时尚化也是重点。“过去黄金首饰就是代表富贵，婚庆必备，现在它应该变成时髦的，可搭配着装的日常首饰。”钟倩怡说。

　 对此，贝阿特利兹也认为黄金首饰给人的老气印象“在全世界年轻人心目中都普遍存在”，与中国不同的是，一些时尚产业成熟的欧美国家的金饰业界不缺好设计，只是黄金价贵，年轻人买不起，又有极其丰富的首饰种类和品牌可以额外选择。但当他们年纪稍长，有了经济能力和品鉴眼光，就会购买漂亮的黄金首饰打扮自己或作富有深意的馈赠。


创意设计永远不停

　 近几年，黄金价格逐年看涨，刺激了人们对黄金首饰的关注。作为全球最大的黄金生产商之一，南非安格鲁阿山黄金有限公司年产黄金超过600万盎司，75％的黄金都用于首饰制造。他们创立金饰设计比赛，也是为了提高设计水准，网罗最新鲜的设计创意。“AuDITIONS”之前在印度、南非和巴西举办过，如今又选择中国，这其中自有用意。

　 “为什么不在欧美国家举行？”贝阿特利兹这样理解，“中东和印度是最大的黄金首饰生产和消费国，中国则是黄金消费发展最快的国家，在这些地方举办设计比赛容易扩大创意设计的影响力，迎合一批新兴的、和黄金投资无关、只注重时尚品位而购买首饰的年轻人的需要。欧美国家的黄金首饰市场已经很成熟，像美国，几乎没有黄金首饰的生产，全是进口，他们时髦惯了，对首饰的设计理念的认知已然很高。”

　 生活在米兰的贝阿特利兹，在她印象中，人们也把首饰的创意设计视为传统，在这个“设计之都”，其他地方不太受欢迎的黄金首饰仍充满了创意。“意大利南部人比北部人更喜欢黄金首饰，只要是一个30岁的女人，一定会有几套足金或黄金镶嵌类的首饰，”贝阿特利兹和其他的意大利女人一样，喜欢去米兰的Monte Napoleone 街区或罗马的ViaCondotti街购买黄金首饰，然后她随口就报出了譬如Nanis、Uno Aerre 等十几个意大利黄金首饰品牌，“设计风格各有不同，什么年龄层的女性都可以挑到称心的金饰。”

　 她表示，对于时尚生活的狂热追求，越来越让金饰品牌更加看重金饰的设计，以满足时尚人士的需要，要跟着他们的口味走。今后，“对于创意设计的研究将无处不在，永远不停。”贝阿特利兹说。

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金饰需求及影响 

　 2006年第一季度，由于金价达到创纪录新高位，加上黄金市场交易状况不稳定，世界各地的金饰买主踟蹰不前，持币待购。结果，金饰需求与上年同期表现异常强劲的季度相比按吨数计算下跌了22%。

　 占全球金饰需求约三分之二的亚洲和中东市场，也是对金价变化最敏感的市场。与2005年第一季度相比，按吨数计算，印度金饰需求下跌了38%，中东下跌了25%，土耳其下跌了43%，不过中国小幅增长了2%。尽管按吨数计算普遍下降了，但按美元计算，全球金饰需求仍增长了2%，达到95亿美元。

　 2006 年第一季度与2003年和2004年第一季度报告的金饰需求水平基本相当，当时的金价分别为352美元和408美元,这充分说明了需求可以不断地克服价格上涨的影响。

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