谁说中国女装品牌没有国际市场

    要建立完整的营销体系
  
    以前，中国服装业一直是依靠接单生产的加工业，这个过程持续了近三十年，使服装业建立起了成熟的加工体系，但缺少对市场的关注。近年来，高校的服装设计专业发展很快，培育了一批优秀的年轻设计师。但打造一个服装品牌，仅仅只有设计、加工两个环节是不够的,还需要一个非常重要的环节———营销。目前，欧美一些服装业发达的国家都已形成了一套完整的营销体系。在近日举办的杭州第六届中国国际女装展上，国外知名品牌吸引了众多参展商的目光。据了解，他们都是冲着国际服装品牌而来的。来参展的一些中国原创知名女装品牌的负责人也透露，我们的产品已经在国际市场销售,但是我们的品牌不在国际市场，而且现在我们面临着国外知名品牌对我们高端市场的蚕食。
 
    如果将我国的女装品牌与一些国际大牌相比，显然还很弱。但如果从发展速度来看，我国女装比它们发展得都要快。要知道，巴黎时装业从19世纪末到20世纪中叶，还是一个个单打独斗的手工小作坊，而中国女装的起步只有15年，有些甚至只有七八年历史，却已经创出了一些诸如浪漫一身、蓝色倾情这样全国知名的服装品牌，像江南布衣更是已经出口到了欧美，最近又有消息称深圳将要打造中国女装时尚之都了，这都是一种极佳的把中国女装推向国际的方式。当然，中国女装要想在世界服装业占有一席之地，在针对人群的细分化设计以及风格方面都还有一段很长的路要走。

    首先面对强手如林的服装市场，中国的不少服装企业，看到了女装市场巨大的和广阔的潜力，依靠自己不懈的努力，终于一步步地走向了成熟。走向了多样化、品牌化、时装化和个性化，创造出了自己的女装品牌。并有着较高的市场综合占有率，得到了消费者的认可，充分显示出了其自身的魅力。

    然而，由于一些经营者经营思想上的差距，导致一些女装品牌的短寿。某些从作坊式发展成为初具规模的女装企业，则暴露出了本身所存在的弊端，产品档次不高，量大而值小，既无稳定的经营模式，又无一定的产品知名度，更谈不上十足的竞争能力。时下在市场上尚找不出多少既能叫得响，又能始终满足市场需要的女装品牌。

    调整经营思路 
  
    因此在加入WTO之后，挑战与机遇并存，困难与希望同在。中国的女装企业该如何以更加开放的姿态融入国际社会，思考如何调整自身的经营思路，成了当务之急。
     　　
    纵览著名女装品牌，都有其显著的特点：定位的准确。现实社会中，人们的生活方式、生活舞台多姿多彩，从中可以细分出不同的层次。

    针对这些复杂类型，女装企业就要求找准自己究竟要以什么类型的女性为对象。并根据其特点来确定生产女装所需达到的质量档次、设计风格，把握女装品牌在市场中的定位。严格地、科学地进行市场调研，使本企业对市场需求、自身形象、竞争状况随时都有清醒的了解。

    消费理性化程度的提高，款式、品牌知名度及衣着个性是女性消费者关心的要点。把拥有爱美之心、追求美好人生、理解服饰文化内涵的女性消费者连接起来，力求完美的企业精神，逐步建立系统科学的市场信息。经过不断思索，不断实践，品味个性不随大流，加之超前的设计思想、新颖的款型配色、精致的面料加工，集轻松与凝重、时髦与实用、华贵与简约、优雅而自信为一体。

    如今，不仅女装生产者、经营者的品牌意识逐渐加强，而且女性消费者的品牌意识也在逐步地完善起来。

    品牌定位要准确
    
    不同年龄层次的女性对服装有着不同的向往、要求和选择。女装品牌服饰定位对象一般为有着较高文化修养的女性消费者，其心理较稳定，工作环境较优雅，事业也有了一定的基础，如：外资企业、政府部门、公司职员等。从而决定了其自身气质的需要，自然着装也就由此而定位。她们无不希望展示一种充实的、稳重的外在美，但同时也希望自己站在服饰前列，与流行同步，受人瞩目。因此，对服装的要求往往是稳重、优雅、简洁而新颖、别致。有的女装品牌加长、加宽、拉长人体比例的设计，巧妙地掩盖了女性体型变化上的不足，把身材的比例轻轻松松地进行了修改，腰节的上提与下放为女性穿着者演绎了一个完美的黄金比例，融合了国际流行的趋势和时代的动感，表述的是能感受得到的华美，高雅、自然、庄重与实用。

    随着服装市场国际化进程加快，女装行业的竞争将会更加激烈。 2006年女装企业在市场竞争中将由过去的降价竞争，变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。企业只有提高服装市场的综合竞争能力，才能生存和发展，并在世界服装生产中取得优势。
 
    中国作为一个拥有十三亿人口和几千年文化的大国，应该有自己的国际服装品牌。而要建立一个品牌，不仅服装设计要精致化，在款式、面料和颜色上在保持原有风格上，不断注入新的元素，同时要求Logo也要精致化。

    “进入品牌精致化时代，logo的精致化也成为一种潮流和趋势。”在全球化竞争中，logo是一个品牌最重要的组成部分。对于众多正要展翅起飞的本土品牌而言，品牌标识必然是必不可少的前奏之一。
 
     在品牌林立的今天，让自己的品牌脱颖而出，就要让服装品牌有“美丽的传说”。

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