Google：从网络到词典

　　“google”现在已经被法定为一个动词了——它正式成为最新的《韦氏大学词典》第十一版近165000个词条中的一个。这个广受学界推崇的词典是这样定义这个新词条的：使用Google搜索引擎在互联网上搜索信息，比如“让我来google(搜索)一下”。

　　语言学家们说“google”被吸纳进字典词条的速度确实超乎寻常——仅仅5年前，公众才在《纽约邮报》的文章中看到它被当成动词来用。而通常情况下，一个词从初次使用到进入词典，至少需要10年到20年的时间，而且，大多数情况下，它们是根本进不了词典的。

　　不过，品牌研究专家则认为，这种商标变成通用词汇的趋势对于商标本身与其说是祝福，不如说是诅咒。如果不相信的话，只要去问一问施乐复印机、邦迪创可贴以及克里内克斯纸巾、还有杰罗牌果冻的制造商就知道了——这些商标现在都已经成为自己所在行业的代名词了。

　　很多公司都费尽心机阻止自己的品牌变成某个行业的代名词，因为一个天天被人挂在口头的词汇，它是无法享受到任何法律保护的。拿施乐公司来说，他们就花费巨资大声疾呼，四处做广告，恳求人们不要将随便哪种复印机都称之为“Xerox”。而为了保护自己的商标，健康用品公司强生也不得不在其创可贴的广告词“我离不开邦迪了，因为邦迪粘上了我”中，加上“邦迪牌”和公司名称这样很别扭的字眼——最终的广告词是这样的：“我离不开邦迪牌了，因为邦迪粘上了我”(I am stuck on Band-Aid b ra n d 'c a u s e B a n d -A i d 's s tu c k o n m e)。

　　同样，如果“google”也变成大家天天挂在口头的词汇，那么Google公司面临着失去商标的危险。当然，他们早就意识到了这种可能性。2005年他们提供给投资者的年报中就谈到了这一问题。然而，目前他们能够想到的办法是试图告诉读者，“google”作为动词，指的是用Google在网络上搜索信息，但用户可不见得这么看。

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