评论：名牌不是品牌

　　从词意上看，名牌与品牌的区别是什么？从内涵和特征上，名牌与品牌的区别又是什么？这两个看似简单而企业又天天挂在嘴边上名词，却有很多人不一定说得清楚他们之间的差别。

　　品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，就词意来讲已经非常清楚地表达出了它的含义——“如何在消费者心中留下烙印？”

　　“名牌”是对具体产品的称谓，“名牌”一词的出现，是我国特定市场环境下产生的特定名词，是一种俗称，从严格意义上来讲是不准确、不科学的，对“名牌”的认定，也存在着一些争议。

　　就专业层面来看，“名牌”是大众化、通俗化的象征；品牌是专业化术语。用集合的概念来区分，品牌是母集，名牌是子集，品牌不一定是名牌，而名牌却属于一定的品牌。

　　从创建的过程上来讲，名牌的本义在于一个“名”字，它大都通过高额广告费造就，或者借助于一些行政机构甚至某一活动评比而得到的牌子。

　　而建立一个品牌，则是一个复杂又浩大的系统工程，它是要靠扎实的内功，靠每一个产品的质量，靠企业每一个员工的不懈努力，靠良好的外部氛围共同努力创造的。品牌除了具有极大的名气以外，还具有较深的文化底蕴和较大的社会意义。形成的时间不是一天两天，一年两年，而是几十年，甚至更长久。

　　名牌是产品，品牌是价值。品牌不仅涵盖了产品概念，品牌还可以转让，可以授权，可以延伸，它更是一种人格化的东西，是消费者心中认可的一种印象。

　　一般名牌成也速，败也速，尤其在中国，这种例子举不胜举。而品牌的生命力则是顽强甚至强大的，有着较强的抗风险、排危机能力。

　　一个成功的品牌，就要有强大的市场开拓力，就像海尔首席执行官张瑞敏先生说的那样：你的产品卖不出去，我卖得出；你卖得少，我卖得多；你卖得便宜，我卖得贵；还要有吸引消费者相伴终生的能力，像“非常小器·圣雅伦”董事长梁伯强说的那样：品牌，就像一对青年男女谈恋爱，通过了解、接触产生了依恋，最后达到生死相许，以至白头偕老；更要有可口可乐那样的强大生命力，可口可乐公司创始人艾萨·坎德勒说，假如可口可乐的所有公司所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。

　　这就是品牌的力量，这就是真正的品牌。

　　也希望国内企业不要追逐虚名，为名所累。要下真功夫，花大力气，用实力打造有影响力、生命力的自主品牌。

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