千万巨额融资意欲何为?当当网首选价格战

　　上周当当网正式宣布，一笔数千万美元的风险投资已经在近期打入当当网的账户。公司成立以来的第三次融资已经顺利完成。随着巨额融资的到帐，当当网如何使用该笔巨款已经成为众人关注的焦点。

　　有媒体猜测当当网此举是“为上市铺路”，也有人说当当网要大举挺进在线旅游行业。各种猜疑和说法让当当网融资到位一事多了些许神秘色彩，那当当网到底会做什么呢？

　　“当当网目前的第一要务是继续扩大价格战，而且要拿出2年前‘不盈利耶要抢市场’的气度掀起更大大规模促销风暴，”当当网市场部负责人给出了一个看起来比较没有“创意”的答案。

　　记者注意到，原定于6月30日结束的“百货满100减20”的巨幅让利抢购活动又延长了一周。而这似乎只是开始。当当网在其公司声明中宣称，当当网在尝试采用大规模工厂直接定货的模式，在保证正品同时，做到价格只有传统商场的一半，将把当当网在网上书店中“过三、五折瘾”的做法移植到过去两年开发的当当网其他门类的新店当中。

　　进入2006年，当当网发起的价格大战似乎密集度越来越高。5月中旬，“满199赠99 满299赠199”，6月初，“满199赠49 满299赠99 满399赠199”，6月中旬，“百货满100减20”。短短不过1月，已经掀起三次巨幅让利促销活动。当当网市场部负责人表示，随着巨额融资到帐，当当网正紧锣密鼓制定密集度更高、让利幅度更大、商品种类更全的系列促销活动计划。

　　业内人士分析说，当年当当网从老虎基金融来1100万美金后，曾发起长时间的降价、打折、让利促销战，乐坏了顾客愁煞了同行，给中国电子商务行业带来不小的影响。更大额度的融资到位后，当当网还将把价格战的战火燃烧到线下商场，同时展开“空对空”（网上商城间）和“空对地”（网上商城与地面商城间）的价格大战。

　　记者注意到，世界杯期间，有关足球的商品火热畅销，一款原价198元的足球沙发，在当当网仅售79元，折扣率近3.9折。显然，在百货领域，当当网的顾客已经开始享受“过三、五折瘾”到幸福生活。目前，当当网涉足图书、音像、数码、百货、饰品、玩具等共42门类商品，提供35万种商品在线销售，随着当当网不断拓展“过三、五折瘾”的商品领域，顾客将持续从中受益，而其他网上商城同业者们不可避免又要叫苦连连。

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