盛大迈向“网络迪斯尼”，专注互动娱乐

   4月13日，中国最大的网络游戏运营商———盛大互动娱乐公司与全球第一大唱片公司环球唱片在上海联合宣布，双方结成战略合作伙伴关系。会后，盛大网络董事长兼CEO陈天桥(见下图)接受记者采访，这是他在对新浪轰轰烈烈的收购告一段落后，首次公开露面畅谈自己的商业构想。

    在线音乐服务借机进入中国

    根据盛大与环球签定的谅解备忘录，今年6月开始，盛大将在其互动娱乐平台及游戏场景中，以流媒体播放的方式，向其用户群提供环球的音乐作品。时机成熟后，用户还可以通过下载，在同一平台上欣赏环球音乐。另外，环球将为盛大娱乐的平台提供其所拥有的丰富音乐资讯内容。

    “音乐是娱乐中不可或缺的内容，合作后，我们双方都可以把自己的产品延伸到更广阔的领域。”陈天桥说，“我希望通过与环球的合作，用开放的原则来满足家庭用户的需要，树立唱片内容供应商和服务商合作的新模式。”

    环球唱片公司东南亚总裁许智伟介绍，环球唱片对新媒体非常看好，两年前就专门成立新部门研究相关运作，目前在全球20多个国家提供数字音乐服务。他认为，目前中国的网络游戏及互联网、无线服务市场目前发展得如火如荼，市场非常广阔，而盛大在全球网络游戏市场独一无二的地位，以及其成熟的行销渠道、庞大的用户资源、完善的客服系统，使环球对自己的合作伙伴充满信心。

    今年全力推行网络电视

    与环球的合作，只是盛大近一年来频繁出击并购结盟的一个环节。从与IBM、INTEL合作，到收购边锋、浩方、起点中文、甚至新浪，陈天桥马不停蹄地朝着自己“网络迪斯尼”的梦想迈进。

    对于盛大2005年在网络电视IPTV上突破这一目标，陈天桥说，盛大现在“万事俱备，只欠东风”。只要找到一个合适的平台，就能把现有内容，包括棋牌游戏、网络游戏、小说、Mp3、电影等等，都搬到电视上。

    据了解，经营IPTV需要拿到国家广电总局颁发的牌照，盛大可以通过单独申请或者与有牌照的企业合作来获得。陈天桥没有正面回应是直接还是间接拿牌照的问题，不过最近风传广电总局将搁置新牌照发放，后者显然更具可行性。对此，陈天桥表示：“盛大会在广电和电信领域选择合作伙伴，至于具体是哪家，我们从用户的角度出发考虑问题，用户不管我们用什么平台，只要稳定通畅就行。

    此外，陈天桥透露，盛大已经在与包括微软、英特尔等在内的软硬件供应商洽谈，为盛大提供IPTV的一系列解决方案，IPTV的构想正越来越清晰完整，相信不久的将来就能面世。

    围绕互动娱乐做大做强

    今年2月，盛大收购新浪又止步于对方抛出的“毒丸计划”，陈天桥对此并不困扰。他认为，目前盛大已经是新浪的第一大股东，现在有三条路可以走：继续收购、卖出新浪股票或者安心当新浪第一大股东。“情况在不断变化中，盛大会根据情况，对自己的方案作出调整。无论是新浪，还是与其他公司合作，盛大为亿万家庭提供互动娱乐的目标不变。”陈天桥说。

    有评论认为：盛大频频出击，似乎想做的事情太多了。但在陈天桥眼里，盛大却很“专”。他说：“所谓多元化，每个人都有自己不同的理解，我的理解就在这个‘元’上，盛大始终围绕着‘互动娱乐’、围绕着用户核心需求制定下一步行动方向。我们从做《传奇》游戏开始，到引入棋牌游戏，到做文学网站、收购新浪等一系列动作，看起来想做的很多，其实这些都可以用一个元素串起来，就是互动娱乐。术业有专攻，盛大很专心地做互动娱乐”

    在陈天桥的“网络迪斯尼”梦想中，盛大并非面面俱到的生产者，而是集各方资源的整合者。“正因为我们想做得‘专’，所以我们不可能深入去研究音乐等细节内容，需要找合作伙伴来提供内容。”陈天桥认为，建成“网络迪斯尼”，最大的难点在于整合，“从无序到有序，把各种用户需要的娱乐内容结合到一起，需要一个完整的解决方案，这正是盛大努力的方向。”

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