喜力参股大富豪，江苏啤酒面临洗牌

　  登录任意一家搜索网站，输入“喜力”，会跳出成千上万条链接，其中最常见的是这样的定义：喜力，全球啤酒第一品牌，目前在全球近60个国家的90多个工厂生产，年产销量1200万吨，在200多个国家销售，是真正的全球高档品牌，是130多年来稳健发展的国际公司。

　　也就是这家“全球第一”，昨天上午在上海通过一纸协议，成功收购了“江苏啤酒第一”大富豪公司40％的股份。

　　拥有1200万吨年产销量的喜力因何会看上产能35万吨的大富豪？49亿美元身家的海内肯家族继承人为何会亲临苏中小城通州？很显然，吸引喜力的绝不仅仅是大富豪董事长易昕的人格魅力。在国内生产总值名列全国前茅的江苏省的战略位置，早已让这一啤酒巨头虎视眈眈。远在两年前，喜力公司的啤酒情报探员便屡赴江苏，对大富豪公司的生产、销售等进行了全方位的考察。

　　从10年前，富豪啤酒公司从哈啤购入大富豪品牌，到现在，公司辖通州、南通、启东、盐城等4家生产工厂，拥有大富豪、通州、长江等品牌，总产能35万吨。调查显示，大富豪啤酒目前已占据了南通80%的市场，以及18%的江苏啤酒市场。当年12万元买进的大富豪品牌已飙升至1.2亿元，并成为中国10大啤酒品牌之一。大富豪无疑是啤酒地域品牌中的强者，而联络强者对于避免不开的竞争肯定是极好的手段。

　　目前，英特布鲁在南京拥有金陵啤酒和亚力啤酒，在泰州有三泰啤酒；日资企业三得利在昆山建有生产基地，在连云港拥有王子啤酒；而背后有SAB的华润雪花刚刚从狮王集团手中购入莱克、太湖水等江苏三家啤酒生产厂；此外，去年9月，中国第四大啤酒集团金星集团在南京建设的30万吨生产基地正式开工。江苏啤酒市场已形成了集团军作战的明显态势。

　　对此，喜力亚太的CEO许宝忠用平静却“暗含杀机”的语调表示，“喜力对这种激烈的竞争始终信心百倍，我们的计划是通过组建战略联盟，最终在啤酒行业整合的最终阶段成为主要一员。”

　　2860万美元的股权收购，对喜力来说似乎不是一个大数目。但不管是易昕的发言，还是许宝忠的言谈，都流露出这样的一个暗示：这次合作应该说只是喜力试探江苏市场的一块敲门砖，更大的合作还在后面。

　　其实，大富豪也在期待自身品牌价值的重大提升。“如果是卖厂，老实说，喜力并非出价最高的。”在易昕的记忆里，已接待了太多太多对自己“有意思”的企业了，其中包括日本三得利等著名的国外啤酒公司以及投资银行。大富豪最终选择了喜力，后者带来的不仅是2亿多元人民币的资金，更是一块百年品牌所蕴含的技术、管理等无形资产。据说，在双方合作协议尚未签订时，喜力公司便从荷兰本部带来了培训师，为大富豪的工作人员免费培训。在协议签订后，喜力方表示，将不断提供技术援助、营销援助，“要什么给什么。”

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