电子商务，芝麻开门

　　◆导报评论员 兰恒敏 
当鳄鱼与老虎对抗的时候，决定胜负的并不取决于相互的力量，而是在于所斗争的平台———是选择在水里，还是在陆地上。定位于不同的沟通平台，导致了不同的竞争态势。随着科学技术的飞速发展，一个全新的竞争平台———电子商务和广告，已经迫切地摆在商家和传统媒体面前。形形色色的商家登上这个迷离的舞台，演绎出了一幕幕“芝麻开门”的神话。而传统媒体却以满是忧郁的目光，注视着网络四处攻城略地，一天天“做大”。
  电子商务发展的速度像爆米花，超乎人们的想象。数据显示，去年中国电子商务市场整体增长迅猛，网上成交额由2004年的3500亿元升至5531亿元，增长58%。B2B（企业对企业）市场占到了整个电子商务市场份额的近98％，而B2C（企业对个人）和C2C（个人对个人）合计不到2%。但C2C的成交额达135.05亿元，比2004年增长280%。而我国网民网上消费购物比例在2005年12月达到71.30%，首次超过亚太地区70%的平均水平。
  网络广告的迅猛发展也让报纸、电台、电视台的老总们神经高度紧张。一个叫iResearch的市场调研机构预计，2006年中国网络广告市场规模将达到人民币46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，这个数字将达157亿元。网络广告对传统媒体广告发起了强烈的冲击。2005年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，超过杂志广告收入的18亿元，接近广播广告收入的34亿元。
  网络真是个好东西！它那海一样的信息，闪电般的速度，以及几乎不可想象的廉价优势，横扫了社会经济生活的各个角落。
  当然，要说有了网络，其他的都完了，也未免太夸张。譬如，电子商务发展迅猛，但支付一直是难以突破的大问题。中消协发布的数据显示，2005年涉及互联网的投诉达7189起，同比增长幅度达到96.3％，增幅居各类投诉的首位。据分析，网络销售坑骗消费者事件的实际发生数要远远高于这一数量。
  最近，传媒业内被“网络和传统媒体究竟谁沾谁的光”所困扰。令传统媒体老总恼火的是，传统媒体付出了巨大的成本采访新闻，却被网络无偿用来发财；而网络却振振有辞地说：“我帮你扩大了知名度，你得感谢我！”其实，网络和传统媒体很难分清楚谁沾了谁的便宜：一个生产内容，一个提供渠道；谁都有杀手锏，谁都有求于对方。目前出现了报纸办网络，网络也“自产”新闻的趋势，竞争的结果很可能是两者的融合———网络再能，也能不过价值规律和竞争法则。

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