博客：“票房毒药”求解

　　寻找互联网“新大陆”之三 短暂的大红大紫后，博客陷入低潮期，个人综合门户会是它的“救赎”吗？

　　5月25日，博客网（Bokee.com）人力资源部向公司全体员工发出一封电邮，称担任博客网总裁仅十个月的沈枫辞去职务。

　　该电邮还附加了博客网董事长方兴东以及沈枫分别写给员工的信函。在信中，方兴东称赞沈枫的“经验与能力”，并对沈的离去表示遗憾。

　　无独有偶。同一时期，国内另一专业博客网站中国博客网（Blogcn.com）也发生了高层人事变动。其CEO耿俊强履新十个月后，即因“身体健康”原因，辞去了这一职位。

　　两家网站高层人事变动的真正原因并无定论，但两个事件，无疑加深了风险投资界对博客的负面印象：博客网站不但难以找到商业模式，且管理混乱，博客的热潮可能只是“昙花一现”。

　　这两起事件，也正式宣告博客由大红大紫转入低潮。

　　6月6日，139.com移动个人空间总编辑李安科在他的博客中，以“博客为何成VC票房毒药”为题，描述了博客处境的尴尬：

　　“两个月前，俺的老板，139.com移动个人空间的CEO韩潼彤，在与VC（风险投资）接触时碰到个大难题：只要一提到‘博客’，VC脸上立马就浮现起职业化的、拒君于千里之外的微笑。那时的139.com还叫‘博客天下’。后来139.com改称‘移动个人空间’，韩潼彤很轻易就能把每一次与VC的会面，演变成扣人心弦的电视连续剧。当真是一词之差，高下立判。由此，我们是否应该拷问一下：在中国的互联网风险投资界，博客何以成为票房毒药？”

　　2004年和2005年，博客被认为是Web2.0的“先头部队”，热遍了中国，博客也成为风险投资热逐的对象。其中，博客网和中国博客网，更于2005年8月各自拿到了1000万美元左右的风险投资——在不到一年的时间内，难道博客真的成了“毒药”？热潮寒流转瞬间

　　“博客”（Blog）是“网络日志”（Weblog）的简称。Log的原意为船长记录的日记——“航海日志”，“Weblog”一词首次出现于1997年12月。

　　博客的出现，从一开始就被业内人士认为是一场“革命”，因为它颠覆了内容生产的传统方式。内容的生产向来被认为是新闻机构等专业机构的专利，信息的传播方式是由上而下；而博客让每个人都可以参与内容的制作，从而使得信息的生产和传播更加平等。

　　博客在一些重要新闻事件中的应用，更令其以爆炸的速度传播。

　　2003年，新闻界最具轰动效应的事件，是《纽约时报》执行主编豪威尔瑞恩斯（Howell Raines）、总编辑杰拉尔德博伊德（Gerald Boyd）因旗下一位黑人记者杜撰和抄袭行为被迫辞职。最早披露这一事件的，则是Jim Romenesko的博客网站Media News（www.poynter.org/medianews）。他率先刊出《纽约时报》内部人士提供的会议纪要和电子邮件，显然，这是传统媒体不敢发布的内容。

　　最早将博客引入中国的，著名者如方兴东——博客网董事长、博客网总编辑王俊秀——同时也是“博客”一词的中文翻译者。方还写了大量文章，鼓吹博客。目前除了博客网，其他重要的专业博客网站，还有中国博客网、BlogBus.com等。

　　自2004年起，博客在中国迅速流传，中国博客网造就“草根明星”的能力，也进一步在中国推广了博客的概念和应用。

　　2005年迎来了博客最热的一年，似乎中国正在奔跑着进入“全民皆博”时代——每秒钟十个的博客增长数量、共约4000多万博客注册用户，使2005年被称为“博客年”。

　　就在这年8月28日，博客网宣布获得GGV、软银亚洲等风险投资机构1000万美元的融资。同一时期，中国博客网也获得了IDG的1000万美元的融资。

　　但谁也没有想到，“蜜月”之后的寒流来得如此之快。在“革命者”的光环逐渐褪色之后，人们开始重新审视博客的真正价值。

　　与电子邮件、即时通讯不同，在广大网络用户看来，博客还远非必需品。有人把博客比作咖啡——水是每天需要喝的，但咖啡则未必。

　　2003年，珀尔修斯发展公司（Perseus）随机地抽取了八家主要博客网站的3634个博客样本进行调查。这八家网站当时已建了412万个博客。被调查者中，有66.0％的博客在两个月内没有进行更新，这表明有272万个博客永久地或暂时地被废弃了。其中，109万的博客都只有三分钟的热度，已经连续多天没有上传帖子；其余的163万被废弃的博客中，平均持续时间为126天（约四个月）。1.32万个博客在维持了一年或更多时间后被废弃了，维持时间最长的博客为923天。

　　博客需要面对的另外一个挑战，则来自内容的质量问题。

　　德勤在一份名为《科技、传媒及电信行业发展趋势：2006年预测》的报告中称，2006年，个人网络日志（即博客）的数量在全球将超过6000万个。在这一年中，每天产生的新博客数量可能会超过10万——每秒钟产生一个还要多。但是，平均质量、恰当程度和每个博客的价值将可能会下降。虽然少数博客可能写法巧妙，富有趣味，论证充分，但越来越大比例的博客可能对大众市场的受众没有吸引力，且可能马上被放弃。

　　最为致命的问题还是博客的商业模式——在一些投资人看来，这一点始终未能明晰。

　　鼎辉投资董事总经理王功权对《财经》记者表示，博客的商业模式的确存在问题。总体而言，互联网的广告模式相差无几，无非是聚众和分众，即先把人气聚集起来，然后通过检索，知道需求在哪里；再来个分众，吸引广告的投放。由于模式的雷同，使得这种同质化的竞争非常激烈。近年来中国互联网广告市场成长固然迅速，但对于类似世界500强等大的广告主而言，仍远非主流。

　　“如果博客不跳出这个模式，（前途）就很危险。”他指出。

　　“MySpace模式”拯救未来？

　　时至今日，博客的神秘感随着大众化逐渐淡去，单纯工具的色彩越来越明显。曾创办博客互动的一位工程师说，“现在随便在中关村找五个工程师，一个月肯定能开发出博客软件来。”

　　博客“大众化”的另外一个标志，就是在专业博客网站以外，有影响力的门户网站也纷纷进军博客领域，如新浪博客、搜狐博客等。

　　在博客网总编王俊秀看来，博客网现在最大的威胁，还是来自新浪博客。因为后者作为上市公司，资金充足，容易把事做成；何况新浪本身巨大的人气，也有利于与博客形成良性循环，靠人气带起博客，靠博客粘住人气。

　　这种“舞台”的变迁，并不难察觉。早期通过博客出名的作者木子美，是通过专业博客网站——中国博客网（Blog Cn.com）出名的；但最近的博客名人，如徐静蕾、韩寒、洪晃、潘石屹以及郑渊洁等，则是借助新浪的名人博客这个平台。

　　软件业的霸主微软，也从即时通讯（IM）MSN切入，在MSN加上了博客——“共享空间”，目前微软有2000万MSN即时通讯活跃用户，以及500万“共享空间”的用户。

　　此外，小网站也很容易推出博客服务。据统计，中国有将近100万独立的BBS（电子布告板系统），有些BBS相当活跃。

　　一种名为Discuz的软件就瞄准了这个市场，提供标准软件，帮助这些BBS升级成为个人门户。每一个在BBS聊天的会员都可以拥有一个博客，在BBS上发帖子时，可以同时把帖子推送到博客上。同时还可以有电子商务等功能。

　　Discuz的开发企业北京康盛世纪科技有限公司副总裁李明顺表示，今天很多人做博客不是为挣钱，而是为了增加用户的粘性，积累用户资源。

　　在和讯网前CEO谢文看来，博客目前面临的这种尴尬处境，其实也是很正常的。作为Web2.0的先头部队，博客一开始呈现出匹马当先的势头；但随着“Web2.0革命”的展开，博客的分量自然会越来越低，最终将演变成Web2.0大平台的一个功能。“单独的博客，将没有发展空间。”谢文说。

　　最为可能的“救赎”方式，则是以个人为基础的社区化以及互动，目前，以美国的MySpace（myspace.com）最为典型。MySpace创立于2003年，美国南加州的一群25岁的年轻人是这个社区网站最初的发起者。

　　Alexa的资料显示，2005年初，MySpace与博客网、天涯社区还在一条起跑线上，三家网站的点击量都是每百万用户3000左右。但研究公司Score Media Metrix称，到2005年7月，默多克的新闻集团以5.80亿美元收购MySpace时，这里每个月已经有1700万不同的人访问；到今年5月，不同的访问人数高达5140万，成为全球用户第七大的网站。

　　MySpace的功能包括交友、博客、BBS等，其主要收入仍然依靠广告。目前，MySpace的年收入约2亿美元。对于MySpace的用户来说，网站成为他们生活的一部分，通过网站交友、分享，网站还成为陌生人在线下聚会的重要手段。

　　这样的网站，被业界认为符合Web2.0的方向。

　　互联网实验室的一份研究报告，则将其用代际概念加以区分：第一代门户，是以新浪、搜狐和网易为代表的以内容为主的门户；第二代门户，是以Google为代表的、以搜索为主的门户。第三代门户，则是象MySpace这样的个人综合门户。

　　博客走向个人门户

　　如今，网民需求日益扩展，如何整合娱乐、商务、通信及各种个人应用，成为网民最大的需求。网民呼唤更具互动性、个性化、应用和内容整合特性的新门户的诞生，这恰恰是博客转型更可能的“温床”。

　　博客网于今年1月15日上线的新系统明显有这种趋向。其新增加的功能，包括个人交友中心、博客群组和博客邮箱（Bmail）等。博客群组其实就是BBS或者社区，博客网希望用户可以在它的平台上展开自己的个性化生活，诸如交友、沟通、记录、展示、分享，甚至包括学习、工作和买卖等。

　　“博客已经走出自娱自乐的个人写作和发表，而走向开阔的社会生活。”在方兴东眼中，这就是他找到的“答案”。

　　对此，博客网的投资人——软银赛富投资有限公司首席合伙人阎焱也表示了认同：“博客今天战略的转向是什么？博客走进了生活，现在生活倾向特别被看好。”他解释说：“一帮哥们，互不相识，在网上聊到一个特别好吃的馆子，然后约好一块下馆子。网站由此成为生活不可缺少的一部分。”

　　但个人门户是众人均看到的方向，同样竞争者众多。

　　2005年11月，微软推出Window Live战略，提供个人网站设置、电子邮件、即时通讯、检索等应用服务。随后，Google就发布了Google Pack。2006年初，默多克也宣布将MySpace改为个人综合性门户网站。3月，中国最大的搜索引擎网站——百度，也宣布正在研发百度个人门户——百度空间。

　　从现金流来衡量，博客的天空看上去依旧黯淡。

　　不过，对于像阎焱这样的投资人，最大的慰藉也许就是姑且先把这笔投资看成对“未来的投资”，投资的行业是否增长才是最重要的因素，而不是说公司现在是不是盈利。

　　“我们做了很多的研究，目前为止，几乎没有发现另外一个行业——除了博客和Web2.0——能够持续以每个月超过10％的速度增长。”他仍然坚信自己的判断。

　　另外一丝可能的曙光，是博客在手机上应用——手机博客，这个领域至今依然春意荡漾。

　　2001年1月4日，英国一位工程师首次实现直接用手机更新自己的博客主页，被认为是手机博客的开始。国外纯商业化的移动博客服务提供商，有Text America等。

　　2004年5月，Google也推出了以手机邮件更新网志信息的移动博客服务。同年7月，国内出现首家移动博客网站万蝶移动博客（Pdx.cn）。

　　博客网也已经推出手机博客。互联网实验室副总经理张笑容说，“手机博客目前还处于投入期，价值更多是远期的。”此外，中国博客网（BlogCN.com）在手机博客方面也有不错的表现。

　　但华登国际合伙人江善颂说，手机博客虽然成长很快，仍然面临同样的尴尬，那就是盈利模式尚未解决。

　　一个可能的解决方案是——让社区急剧膨胀，但不要花太多钱，等待机会。“手机博客的盈利模式，应该相对比较容易找到。”他对《财经》记者说。■

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