九牧王西裤向系列化方向发展

   日前，记者从中华全国商业信息中心获悉，“九牧王”再度获得西裤市场占有率第一。据了解，迄今为止九牧王已连续第六年“独霸”此项殊荣。“并不是表面上那么简单”，业内专家如是说，“销量前三强排名均无变化，这至少传达出两方面的行业趋势：一方面细分的西裤市场品牌竞争格局已逐渐形成，‘九牧王’等第一阵营已开始进入品牌竞争的高级阶段；另一方面，领先品牌产品线由单一转向多元化，西裤向系列化方向发展，这势必导致服饰行业向专业化和国际化方向发展。”

    当消费者去产品系列化的品牌服装专柜购物时，售货员都会为其搭配上下衣。而对于作为单品类销售的西裤来说做到这一点就比较困难，有些时候顾客对于裤子的款式、板型和颜色很满意，但由于购物时穿的上衣与裤子搭配不协调而放弃购买。这种情况对于企业是一种警觉的信号，为了在一定程度上缓解这一情况带来的不利影响，九牧王品牌西裤为自己的产品制作了搭配手册，指导消费者搭配服装。

    有关人士指出，从现在的市场状况看，服装消费转向更高的心理舒适、自我满足消费需求靠近，单一的西裤品种渐渐无法满足消费者在服饰搭配上的需求。“九牧王”察觉到这一市场信息，做出了迅速反应，由此向西服、衬衫、T恤等多元化服饰发展。事实证明，以产品线多元化等方式扩大其市场份额也成为国内服装厂商的“撒手锏”，本土领先品牌在渠道和宣传上所占有的独特优势一经发挥，缩短与国际品牌的距离也就并非难事。

    业内人士普遍认为国内一线品牌的发展加速了行业的新一轮洗牌，世界贸易格局的发展趋势，也为中国一线品牌实现品牌战略转移提供了有利时机，“九牧王”等国内西裤品牌通过丰富产品线、贴近消费者需求和加强品牌管理等措施，必将缩短中国服装业与国际品牌的差距。九牧王等国内领先品牌只有从产品竞争步入品牌竞争，才能处于有利地位。在目前国内大部分企业仍处于“卖产品”这一低级经营阶段时期，国内领先品牌形成的品牌格局显然对行业的规范、健康发展大有裨益。
 

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