五月国内平板电视市场行情热点综述

　　伴随着“端午节”热气腾腾的粽子的香气在大街小巷飘散，平板市场送走了收益丰盈的五月。这个黄金周，以液晶、等离子电视为主导的平板产品在中心城市市场大获全胜。优质的品质、实惠的价格、多样的促销活动成为了五一平板热销的主要原因，同时数字广播电视普及进程的加快、国家高清标准的颁布以及即将到来的“世界杯”热潮也在不同幅度上带动了平板电视的热销。除了销量的大幅度增长外，五一平板电视的价格也纷纷创造了新的低价和降价纪录，这成了极具敏感性的消费者最关心的内容。  

 

　　五一黄金周七天，平板电视销售异常火爆。“五一”期间的北京市场，国美液晶电视的销量为40000台以上，等离子电视为8000台以上，同比增长超过一倍；而CRT电视的销量却从去年的35％下降到20％，CRT中高清电视销量所占比重迅速增长。另据苏宁电器深圳分公司消息黄金周彩电销售总额中，平板电视的销售额占70%，销售数量也占据了彩电销售总量的60%以上。同时平板电视厂家也表示这个黄金周平板电视的销量较去年同期增长在50-150%左右，尤其以高清和大屏幕为卖点的大屏幕平板电视销售量增长迅速。在中心城市市场，五一七天，平板电视销量占彩电销量的半壁江山，而销售额更是首次超过彩色电视机总销售额的80%。就全国而言，与去年同期相比有接近95%的销量增长，占据彩电销售总额的20%。

　　平板电视的五一热销主要得益于厂商于黄金周期间采取的大量促销措施。节间平板产品平均降幅达到10%-20%，平均降价超过1000-3000元；同去年同期比较，相应尺寸的价格水平更是只有去年的40%-60%左右，这无疑成为吸引了大多数消费者目光的主因。32英寸液晶4999元、47英寸液晶16999元、突破万元的40英寸、37英寸液晶，6000元的42英寸等离子，这是平常不可想象，创造了这几个产品线的有史以来的最低价。超低价位销售的大量特价商品不单直接的创造了巨大的销量：仅北京市场特价机型总量就达到近万台，同时也带来了空前的卖场人气，吸引了更多的消费者的购买欲望。

　　国家高清标准的颁布和将要到来的“世界杯”也成为平板热销的重要原因。三月出台的国家数字显示器高清标准虽然还未正式实施，但是已经明确了“高清”的概念，使厂商“浑水摸鱼”的行为暴漏在“光天化日之下”，更增加了消费者选购相关产品的心理安全感。同时，选择五一购买平板电视，特别是大屏幕高清电视的消费者，相当一部分是在为四年一度的“世界杯”黄金赛事作准备。高清热与足球热形成了互相推助的良性互动，进一步促进了五一平板的热销。

　　五一平板电视在热销中出现了进一步的市场细化，一方面是平板电视的高清化、高端化和大尺寸化，另一方面是功能的多样化、差异化和3C化，同时在平板市场上液晶电视再次全面战胜等离子电视，而微显背投继续呈现低迷状态。

　　五一期间以37英寸液晶为代表的大屏幕电视获得了全面的大丰收。37英寸平板电视市场在黄金周期间出现了超过100%的增长，高于市场主角32英寸液晶电视平均75%的销量增长。另据《2005年度平板彩电白皮书》提供的数据，消费者对37寸以上大尺寸液晶电视的选购比重已由去年的21%迅速上升到35%，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势；而此数据到2007年中期有望超过50%。大尺寸平板电视的高速增长主要得益于大尺寸平板电视价格的快速下滑，自今年二月底47/46英寸液晶电视跌破20000元大关后，五一期间该尺寸产品有出现了16999元的特惠价，仅在今年年初这个价格还是42英寸液晶电视的最低价。46/47英寸产品价格的迅速拉低，导致42/40/37英寸产品售价必须做出调整。五一期间37英寸液晶的最低售价仅有8999元，40英寸9999元，42英寸12999元，而32英寸液晶电视的平均售价也在7000元以上。进一步拉小的价格差，使消费者在选购时更青睐于大尺寸的产品。

　　大屏幕电视市场的强势也从侧面印证了平板消费的高端化。虽然五一期间32英寸液晶电视的最低售价仅有4999元，但是7000-8000元的32英寸液晶电视依然占据销量的主力位置，这个价位的产品基本占据32英寸液晶电视销售量的70%，占据平板电视总销售量的25%。消费者选择的目标已经不仅仅是超低的价位，与高端产品相当的品质也成了消费者着重考虑的因素。37英寸以上大屏幕电视的热销进一步印证了这点：更好的产品已经正在逐渐取代更低的价格的市场主导地位。同时，消费者在平板电视品质上最关心的依然是有没有达到“高清标准”。五一期间虽然并没有任何一台电视贴上“高清认证”的标签，但是那些指明了已经或得相应高清认证的产品更容易征服消费者。调查表明，消费者愿意多花500-1500元购买高清产品。而销量走低的CRT电视领域也爆出，高清产品销量的持续增长。

　　消费者对高端产品的追求也体现在产品的差异化上。具有流媒体功能、高清影音一线通功能、双视窗功能、能够连接电脑的产品、能够打印的平板电视等代表了3C融合的趋势的产品更受消费者的欢迎。平板电视功能的多样化、产品定位的差异化正在成为厂家追求销量，满足不同用户求需要以及获得最大利润率的核心战略。五一期间创维上市的刻录液晶、无线蓝波平板就是这一趋势的代表。创维公司在推出崭新功能的高端产品的同时还推出了普及型型号的产品，形成了高低搭配、不同价位的多样性产品线。目前大部分平板电视企业都采取了相同的策略，在推出低价产品的同时配以高端产品，形成几个价格梯次满足不同用户的消费要求。

　　在五一平板电视三大阵营的近身肉搏中液晶电视再次胜出。五一期间微显示电视的市场状况依然低迷，少得可怜的促销活动和仅有的几款产品，使微显示电视的展台颇显冷清。而为五一上市的新品也仅是三洋推出的55英寸和65英寸的两款液晶背投电视。其中65英寸的产品直接给出24888元的特价，获得不错的市场反响，但是对整个微显示行业而言仅有的一个亮点可谓“杯水车薪”。微显示背投的失利完全在意料之中：更少厂家支持、仅有的几款产品、缺乏宣传和消费者对背投的成见都成为制约其发展的主要原因。而最重要的是微显示电视的优势在于50-70英寸的大屏幕，而我国居民售居住面积影响，尚不适于消费微显示电视。

　　五一热销最大的赢家当然是液晶电视。在平板电视的销售中液晶所占的比例已经从去年的70%上升到80%左右。来自苏宁、大中和永乐等家电连锁商的统计也显示，黄金周平板电视占彩电整体销售额的90％以上，其中液晶电视瓜分了70%以上的市场份额。消费者更青睐与液晶电视一方面是得益于液晶电视齐全的尺寸线以及与等离子越来越小的价格差距；另一方面与国家高清标准对42英寸等离子的封杀和国内厂商几乎一边倒的支持液晶产品的战略布局分不开。在国内市场42英寸等离子已经是等离子电视的最小尺寸，而42英寸的平板电视产品在平板电视的整个销售量中比重依然不大，这必然导致等离子电视阵营几乎无法和液晶电视作抗衡。而作为等离子强势的50英寸市场的整体需求量就更小了。

　　而在42英寸和50英寸两个尺寸上等离子电视正在逐渐失去以往的价格优势。五一期间高分辨率的42英寸等离子的平均售价在16999元左右，这与42英寸液晶相当；而50英寸等离子电视的是售价大多数在26000元以上，与此对应的46/47英寸液晶电视的平均价格已经低于19000元，具有明显的价格优势。在42英寸液晶和等离子的主战场上，只有低分辨率等离子以万元左右的售价保持价格优势，但是随着40英寸液晶的跌破万元，这一优势已经面临重大威胁。价格优势的丧失令等离子电视处于不利的竞争境地。

　　42英寸等离子电视无缘“高清”无疑给等离子军团雪上加霜的感觉。国家高清标准明确要求等离子电视的高清标准的一项重要指标是720线的清晰度。而无论是1024*768分辨率还是1024*1024 分辨率都不能满足这一要求，就更不用提占据等离子电视销售主力地位的852*480分辨率的产品了。在“高清”成为平板主流的今天，这种局面无疑对等离子不利。虽然高分辨率42英寸等离子电视的实际效果并不低于1366*768分辨率42英寸液晶电视多少，但对于一贯缺乏大量厂家支持的等离子阵营在宣传上肯定不会得什么便宜。而面对铺天盖地的对液晶电视的大张旗鼓地宣传久而久之则会使消费者误以为液晶电视“更好”。伴随液晶电视大型化的普及无疑等离子电视的市场地位已经很危险。

　　五一黄金周平板电视的热销给予了厂家空前的信心，在五一之后一场对“世界杯”的大赌局已经设好。与以往的黄金周不同，五一七天长假之后平板电视继续保持了五一时期的低价位，并没有出现明显的价格反弹，这主要是由于业内预计世界杯的赛事将再次带来平板电视的热销。厂商们不愿意在这个时候抬高自己产品的价格，而另一方面由于五一期间，各款产品的售价以及国内基本到位，大规模的降价操作起来面临更大的成本控制的困难，因此在五一产品报价的基础上，五月后半期出现了平板电视产品的价格僵持局面。  

　　五一期间平板电视的普遍售价以及国内到达一个比较稳定的区间。以32英寸液晶为主力的平板市场在经受了05年全年到今年前半年的价格风暴后，在这个五一首次表现出降价疲软的态势，标志着平板电视已经进入价格稳定期，今后的价格走势将是以稳为主，小降为辅的时期。  

　　五一32英寸液晶电视的价格调整基本以500元为单位，更是在五一后大量出现了7499元、6499元、8499元的价位。而在以前32英寸液晶电视售价基本会以三个“9”来结束。32英寸液晶电视已经基本结束了以千元为单位降价的时期，开始过渡到以百元为基点的降价时期。同时作为液晶电视最重要上游资源的液晶屏幕的调价额度也保持在每次20-50美元，甚至更少。这也印证了液晶电视售价正在趋于稳定。  

　　不仅是小尺寸液晶的降价幅度在缩小，大尺寸产品的价格调整，除46/47英寸外，基本也落在1000元这个尺度上，一次性几千元降价的时代恐怕“一去不复返了”。同时等离子电视除部分合资品牌50英寸以及以上产品有大幅度降价外，42英寸产品售价基本也以稳定为主，最高降幅不超过3000元。在未来3000元的降幅会是平板电视一次性调价的底线，除个别价位虚高的产品外不会轻易有产品的一次性降价降幅超过3000元。对于37/42/40英寸产品的降价幅度将以1000元为主；32英寸或更小尺寸产品的一次性降价降幅不会超过1000元。  

　　正因为五一期间，平板电视价格基本到达稳定价位，才出现了五一后平板厂商虽然看好“世界杯”市场，但平板市场价格相对稳定的局面。而且这种相对稳定的态势还将继续保持，预计六月会有部分产品推出优惠措施，但是大幅降价的可能性极小，平板市场将基本保持稳定。  

　　五月的平板市场绝对对得起“黄金季”的称号，无论是消费者还是厂家、卖场都“满载而归”。月底平板市场已经全面进入“世界杯”的准备期，六月能否延续五月的火爆，我们拭目以待！

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