百度营销让Google面临强大压力

　　导读：《商业周刊》亚洲网站6月23日刊登文章分析称，尽管Google努力拓展中国市场业务，但来自百度的强大竞争和其它一些因素导致Google在中国市场迟迟无法打开局面，百度行之有效的营销方式使其领先地位相当巩固，Google要想有所突破恐非易事。

　　对于Google来说，建立和拓展中国业务必须要吸引象叶灵这样的用户，这位32岁的年轻人来自中国四川，拥有牛津大学MBA学位，目前是一家名为“网友天下”的新兴互联网公司的CEO，这家公司的主要业务是视频剪辑和社区网络，是一种YouTube视频服务MySpace虚拟社区的结合体。

　　叶灵正是那种睿智的、接受过西方教育的中国人，这样的人很自然地能够成为Google的目标用户。而且，值得确信的是，在用到中文在线搜索的时候，叶灵肯定会更愿意使用Google，而不是它的主要竞争对手百度(Nasdaq: BIDU)。自商学院毕业后，叶灵曾在Accenture公司工作过多年，他喜欢自己的绰号“Buddy”，并且是Google的“粉丝”。

　　但即使是象叶灵这样Google的忠实用户也不得不称道百度咄咄逼人的竞争方式，叶灵称，百度的营销团队“在中国的服务推广工作做得非常棒！”比方说，百度在ATM自动提款机上也加上了自己的标识。“当我从银行的ATM自动提款机上取现金时，我能够在屏幕的顶端看到百度的信息，你不可能忽略这个信息，因为提款的时候，你必须保持注意力集中，你的眼睛100%的盯在屏幕上，而屏幕一开始显示的就是百度的信息，提款结束后显示的还是百度的信息。”

　　正是归功于这种主动而又行之有效的营销方式，百度一直保持着遥遥领先的地位，目前是中国第一大搜索服务提供商。而Google作为中国市场的后来者，虽然今年下了很大力气进行市场推广，但到目前为止，还未能削弱百度的领先地位。来自北京易观国际研究公司的数据显示，百度目前在中国在线搜索服务市场占据着44%的市场份额，而Google的份额仅为13%，排名第二的是雅虎中国，其份额为21%。

　　最近的一则消息称，Google已将其持有的2.6%的百度股票悉数抛出，这预示着百度和Google的竞争将更加白热化，也有人认为这是Google全面收购百度的第一步，不管怎样，双方之间剑拔弩张的紧张气氛仍在与日俱增。

　　对于Google的创始人布林和佩吉来说，开拓中国市场不利扫了他们的颜面，但在短期来看，这对Google的经营方面不会带来太大的影响。目前，中国的在线搜索市场规模仍然很少，去年的营收总额仅1.4亿美元。摩根士丹利驻香港的分析师理查德·李(Richard Ji)表示，“去年，Google的营收额是中国整个付费搜索服务业收入的25倍。不过，随着中国网络用户数量的不断扩大，在线搜索服务业的规模也将持续增长，预计未来三年的年复合增长率将达50%。”

　　因此中国市场重要吗？当然！很多其它西方公司也非常喜欢百度，今年春天，IBM、英特尔、诺基亚都与百度结成了合作伙伴，开发新的搜索服务。百度遍及全国的营销网络也是它对付Google的利器。易观国际的一位研究员表示，“在中国，很多中小企业对互联网了解不多，他们需要有人号召他们，并且告诉他们互联网是什么，互联网营销是怎样的。”百度拥有1000多家营销合作伙伴，而Google的数量则少得多，因此百度在竞争中占据着很大的优势。

　　不过，这种局面也许不会持续太多，Google正计划加大中国市场的拓展力度。去年，Google将微软的李开复挖了过来，负责在中国的业务运营，李开复一上任就忙于建立Google在中国的网络，出售百度股份只是Google回击百度众多步骤中的最新一步。(雨来)

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