市场的竞争发展至今，更加复杂多变的营销环境、越发苛刻的消费需求让人难以把握；而在新的网络营销规则下，传统的经营技巧也开始面临着落伍！
搜索竞价--大鱼小鱼一起游
近几年，中小企业主们经常挂在嘴边谈及的无非是苦于缺乏资金，无法在这个重视营销、重视推广的市场环境下与大企业拥有平等的竞争机会。面临日益激烈的市场竞争，众多企业主们皱紧眉头苦思冥想时，网络营销迎来了一个以搜索竞价为代表的新的发展时代，传统推广模式也在这个时候受到了极大的冲击。
从目前几大搜索竞价服务商发展状况看，可谓势均力衡。它们能够为客户带来的最直接好处在于使中小企业利用搜索竞价，将自己的企业直接面向全国乃至全球，合作机会增加了，客户知晓率增加了，业务自然也得到惊人的发展。这种区别传统方式不受地域局限的推广手段，仿佛突然向中小企业打开的一扇大门，让企业主们在充满迷惘的营销市场中豁然开朗，第一次让企业发现原来把握无限商机、亲密接触目标客户如此轻松。
雅虎竞价--10变1成可能
业内有人曾预言，搜索竞价的出现将颠覆传统广告在推广手段上长时间没有变化的局面，成为互联网时代最受推崇的推广手段。它的主要特点表现在按效果付费上，这不仅大大降低了费用投入的风险，还让客户在看到推广效果后可作进一步的推广调整；其次，搜索竞价因其颇具灵活性，在投放时间与次数上都可根据客户的需求作详细的调整，也就是说客户可以根据需要做出最精准的时段、最精准的次数投放方案，这大大满足了中小企业处于发展阶段、资金不充足的条件下推广需求的最大化。而这一系列精准投放的结果，带来的就是最精准的目标客户。这种有效的推广形式对正在拓展阶段、浪费不得半分钱的中小企业主们，无疑是最实在、最有效的选择。
其实，对市场稍有关注的人士一定意识到搜索竞价带来的不仅仅是一个更大的市场空间。从用户体验方面，搜索竞价创建了让用户在庞大的信息量中迅速找到目标资讯的最佳途径。这种基于客户体验角度的优点，与企业的市场推广形成良好的对应，使整个产业链在各大强手们日益完善的竞价产品服务中更加畅通。
经过对产品不断的改进与细化后，形成其独特的优势。其站内搜索和地址栏搜索同时具备的双搜索功能为用户提供了灵活的双入口。另外，雅虎拥有庞大的海外用户流量以及高质量的商业用户群，这些群体都是实现企业有效推广最直接的目标群体。不仅如此，雅虎还结合其它的市场资源，诸如阿里巴巴网络实名、各大合作门户网站、众多搜索联盟等，构成一个健全的网络生态体系，形成了无懈可击的坚实壁垒，为企业客户提供一个完整的网络营销环境。
打造利刃--抓住公平竞争机会
目前提供搜索竞价的三大服务商依次为百度、雅虎和Google。各大巨头对自己的竞价产品优势都有详尽阐述，在此不作复述。这里列举几个产品的不同之处，可供中小企业主们参考之用。
百度最大的优势在于浏览量大，这是其搜索引擎业务多年积累的结果。对时尚娱乐类产品的企业来说，百度是一个很好的选择，因为百度的用户群体特征很明显，多属注重时尚的年轻族，娱乐类的信息更能吸引他们的关注。
雅虎比较明显的特点除了上面提到的几点外，由于阿里巴巴的并购，雅虎实现了众多平台的整合，构成了一个比较健全的网络营销体系，这使雅虎拥有了数量庞大的优质商业用户群体。另外，雅虎多年累积的高素质商业网民群体，构成了雅虎搜索竞价产品独具魅力的商业价值，这与百度的用户群体有明显的区别。
值得一提的是Google，在上述两个竞价巨头高调狙击中，Google的特点显得更加平实，系统的稳定性加之国际化的运营背景，是注重国际市场的企业主们可以考虑的选择。
近来在关于搜索竞价选择投放上流行一个比较新颖的说法--“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。这无疑是提醒企业主在推广手段上也可以依照投资金律，同时考虑两家甚至三家竞价产品的投放，选择不同时段、不同位置分次投放。这种说法主要是基于各服务商产品各有所长，通过这样全面而有效的投放达到不漏失目标客户的目的，不失为一个明智的办法。
总之，在这个不再以规模与资金论英雄的时代，想尽快赢得市场的青睐，首先需要先人一步，打造诸如搜索竞价这样的一把利刃。凭这把倚天剑，再借企业主们先进的营销理念，最大可能地抓住市场先机，把握企业发展的每寸空间。而一直受资金、规模等因素困扰的中小企业也终于等来一个日显公平的竞争平台，与大企业站在同一起跑线对峙，争踞市场的未来。
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