江苏弘业：借助“大事件”塑造品牌

　　图说：江泽民主席将我公司制作的绣像《克林顿全家福》赠与克林顿总统全家。

　　图说：克林顿访华贺礼——<<克林顿全家福>>

　　“品牌万里行”22日结束了在南京的采访活动，通过寻访老字号、举行品牌江苏论坛等系列活动，部分企业在打造品牌过程中一些成功的思路和模式，通过碰撞被得以扩大。

　　狮王府：自营招租相结合的经营模式

　　作为南京餐饮业老字号的“狮王府”，给人印象比较深的是“自营和招租相结合”的经营模式。2万2000个平方米，其中一万个平方米自己经营，另外的一万多个平方米出租，当然招租者必须用于餐饮。用公司公关部张经理的话讲，“一方面对外出租降低了公司的风险，回报率高；另一方面，围绕“狮王府”周围形成了众多美食，进而发展为餐饮一条街，不仅吸引了本地的顾客，更吸引了外地的顾客。目前，“狮王府”已经无可争议的成为南京餐饮业的知名品牌和名片。

　　“爱涛”：借助“大事件”塑造品牌

　　区别于服装等行业，依靠“广告＋明星”来塑造品牌，江苏弘业国际集团1997年便提出，以打造精品为突破口，通过“大事件”来塑造“爱涛”品牌。当年，江苏省政府祝贺香港回归礼品刺绣《归程》出自于“爱涛”，1998年克林顿访问中国，江泽民赠送其的礼品《刺绣》全家福是“爱涛牌”等等，进而通过新闻媒体的免费报道，“爱涛”品牌档次高、有品味的美名得以传播，此后，其品牌的工艺精品多次被选为国家级和省级礼品。借助“大事件”塑造品牌，2005年，集团进出口总额达到3.75亿美元，出口近2.8亿美元，其中“爱涛”牌产品出口近7000万美元，主要包括刺绣、丝毯等20多个品种，出口美国、韩国等多个国家和地区。（王永超）

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