５月３０日，海马汽车旗下福美来、普力马全系车型率先降价；６月８日，北京现代跟进，中级车市场中最为畅销的车型纷纷祭起降价的营销利器，继而掀起了６月份的中级车市场的降价潮。
福美来、凯越、伊兰特被媒体并称为中级家轿的“新三样”，这三者价格相仿、销量相当，是当前许多家庭购车的考虑对象，它们相互之间的竞争矛盾也无法避免。
５月３０日，海马汽车突然宣布产品全线降价，福美来最高降幅９０００元，普力马最高降幅１２０００元，再度拉低了家用休闲轿车的门槛。福美来降价后的价格比伊兰特和凯越低了２０００元左右，但近期０６款伊兰特换“心”上市，号称“加量不加价”。
性价比一直是福美来的核心竞争力之一，福美来凭借在中级市行中的性价比优势、使用经济性和可靠品质等市场口碑，一直受到消费者的厚爱，而通过此次降价，将给其竞争对手带来一定的冲击。海马的另一款产品普力马，也将通过这次降价进一步拉开与竞争对手的距离。
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