创维、美的均启用新标 家电业换标意在国际化

本报记者王珍发自广州

昨日，创维以蓝色为基调的新品牌标志正式亮相。无独有偶，美的也即将启用以蓝色为基调的新标志。不久前长虹启动以3C融合为寓意的新品牌，科龙、华帝等企业也计划在最近发布新品牌标志。2006年，可谓中国家电企业品牌再造年。

这是创维历史上的第一次更换标志，经历了长达3年的反复论证。新商标取消了原先的图形标，改用纯文字标和专有蓝色。创维集团新闻发言人沈健告诉《第一财经日报》，随着创维产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标志存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。新的商标适应了应用简单、感知亲和、以文字标为主的世界品牌发展潮流。

换标是一项浩大的工程。创维已经成立了换标工作小组，并制定了详细的换标计划，将在今年年底之前将创维在全国主要的生产基地、产品包装、广告牌等标志更换完毕。

记者昨日还了解到，美的集团也即将启用新标志，其新品牌形象在今年的广交会、北京家电展上已经应用。美的计划本月举行新VI（视觉识别系统）启动大会，并组织事业部进行培训，预计2007年可以完成VI调整的任务。

据了解，三星、LG、索尼等国际知名大品牌的VI调整，都是随着市场的发展不断演变和创新的。标准只有越简单，执行才越准确。业内人士认为，家电企业纷纷采取新的品牌策略，核心都是为了树立更加国际化的品牌形象，为进一步抢滩海外市场奠定基础。

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